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话说传统商业楹联
旧时，精明的生意人往往乐意采用楹联的形式以广招徕，其中有些是很符合广告学原理的，或者不妨说，这便是中国传统的“通俗广告”。这些脍炙人口的商业楹联，其成功之处似乎可概括为“三性一味”。
功利性或称目的性
生意人编写商业楹联是颇注重功利性的，即希望借助楹联这一中国老百姓喜闻乐见的传播媒介去招徕顾客。目的既明，创作自然有方。例如：
进进出出笑颜开，人人满意；
挑挑选选花色全，件件称心。
（百货店联）
现出须眉都活泼；
看来毫发不参差。
（照像馆联）
寻常无异味；
鲜洁即家珍。
（饭馆联）
金鼎酸咸皆适口；
玉缸滋味好充肠。
（酱菜店联）
看不真莫吵，请问前头高见者；
站得住便罢，须留余地后来人。
（剧场联）
相逢皆萍水；
小住息风尘。
（客栈联）
无浪行千里；
有风送万程。
（船家联）
行业性
受功利性制约，商业楹联自然要刻意表现行业、店铺的特色。例如：
舍旧谋新，悉劳意匠；
截长补短，颇费功夫。
（裁缝铺）
抽条皆就绪；
努力劝加餐。
（面馆联）
李桃交谊笃；
桔柚及时登。
（水果店联）
出山志自远；
此货奇可居。
（山货店联）
靠山吃山靠水吃水；
种豆得豆种瓜得瓜。
（菜场联）
我岂肯得新忘旧；
君何妨以有易无。
（旧货店联）
流水高山，俟诸知己；
金声玉振，集其大成。
（乐器店联）
残碑留古迹；
妙墨焕新华。
（碑帖店联）
艺术性或称技巧性
人们来到街上，感官接受的剌激可谓多如牛毛，商业楹联要想引起人们的注意，就必须加强刺激性。其做法大致可分为两类：
其一是以组词成句的精巧、新奇取胜。例如：
大将军，骑海马，身披穿山甲，过常山，去斩草寇；
小红娘，坐荷车，头戴金银花，到熟地，接见槟郎。
（药店联）
鹅黄鸭绿鸡冠紫；
鹭白鸦青鹤顶红。
（印染店联）
铁汉三杯脚软；
金刚一盏头摇。
（酒家联）
汤泉中有浮沉客；
水阁旁多徒倚人。
（澡堂联）
虽然毫末技艺；
却是顶上功夫。
（理发店联）
其二是以幽默、诙谐的风格吸引人。例如：
台上莫漫夸，纵做到厚爵高官，得意无非俄顷事；
眼前何足算，且看他抛盔卸甲，下场还是普通人。
（剧场联）
磨砺以须，问天下头颅几许？
及锋而试，看老夫手段如何！
（理发店联）
人情味
生意人要想达到其功利目的，就应该设法引起顾客心理的共鸣。这么一来，富有人情味便自然成了上乘商业楹联的写作诀窍之一。例如：
但愿世间人无病；
何愁架上药生尘。
（药店联）
劝君更尽一杯酒；
与尔同消万古愁。
（酒家联）
刻刻催人资警省；
声声劝尔惜光阴。
（钟表店）
万选思廉德；
千金重诺言。
（钱庄联）
虚心成大器；
劲节怀奇才。
（竹器店联）
当然，商业楹联的特征不止这些，然窃以为只要掌握了这“三性一味”，所撰楹联总该会差强人意了。
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