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雷达卡
【来源】：艾瑞咨询
【文件格式】：PDF
【页数】：53
【目录或简介】：
目 录
I. 第七届中国网民网络消费行为大调研背景 ................................................................. 5
II．研究背景 .................................................................................................................. 6
III．概念定义 ................................................................................................................. 7
IV. 报告摘要 ................................................................................................................. 8
V. 报告正文 .................................................................................................................. 9
1. 个人付费：传统营收渠道在互联网发展艰难 ......................................................... 9
1.1. 数字出版物市场与传统出版物市场收入规模差异悬殊 ................................... 9
1.2. 各类数字出版物市场收入规模与其用户规模不成正比 ................................. 10
1.3. 读者为传统出版物的产权支付费用，而数字出版物产权不被承认 ............... 11
1.4. 中国人内容购买动因不强，决定了数字出版物个人付费市场的发展困难 .... 11
1.5. 07 年数字出版物读者付费率不足6%，付费者月均付费金额为11.1 元 ....... 12
1.6. 读者呼吁“免费午餐”，头号意见“量多费少” .......................................... 13
1.7. 艾瑞建议：增加内容，强化产权 .................................................................. 15
2. 集体付费：数字期刊的盈利渠道，电子图书的发展蓝海 ........................................ 16
2.1. 集体较个人更愿意为内容付费 ..................................................................... 16
2.2. 数字期刊:集体付费模式渗透各行各业.......................................................... 16
2.3. 为集体服务的电子图书库是数字出版行业蓝海 ............................................ 17
3. 广告：数字内容精准营销价值凸显 ........................................................................ 18
3.1. 出版物内容分众，精准营销事半功倍........................................................... 18
3.2. 不同种类数字出版物用户属性比较分析 ....................................................... 18
3.3. 互动杂志：多元化、互动性的精准广告 ....................................................... 19
3.3.1. 互动杂志广告形式：杂志内插页广告+软文广告+企业/产品专刊 ...... 19
3.3.2. 互动杂志广告特征：多元化+互动性 .................................................. 19
3.3.3. 互动杂志广告主集中行业：服饰、化妆品、数码、IT、汽车、房产 .. 19
3.4. 互动杂志广告的用户关注率是88%，参与率是6.2% ................................... 20
3.5. 休闲娱乐类互动杂志，科普、经济类数字期刊最受读者欢迎 ...................... 21
3.5.1. 休闲娱乐类互动杂志充分利用影音表现力，受读者欢迎 ................... 21
3.5.2. 读者经常阅读科普类数字期刊，最常阅读经济商业类数字期刊 ........ 21
4. 渠道付费：无线出版物的盈利秘诀 ........................................................................ 23
4.1. 无线出版物盈利模式解析 ............................................................................. 23
4.2. 渠道为王：运营商向综合CP 和SP 转变 ..................................................... 23
4.3. 用户依赖渠道，中移动移动出版运营优势明显 ............................................ 24
5. 07 热点：图书搜索 ..................................................................................................
2007-2008年中国数字出版物行业发展报告.pdf
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