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雷达卡
看过新片《欲望都市2》的人（这部电影并非是我一定要推荐的）也许注意到了女主人公们身上穿戴的细微变化。不，我说的变化不是从马诺洛牌高跟鞋到高级品牌克里斯提·布鲁托高跟鞋的转变。Carrie & Co.公司也将其生产的麦金托什电脑，同谭燕玉（Vivienne Tam）设计、惠普公司生产的时尚“可手持数字化”电脑作了交换。这些款式华美的电脑，拥有像钢琴键一样亮泽的键子，俨然漂亮的化妆盒。
惠普认为，更重要的地方在于：不管其他公司追求怎样的时尚品牌，我们都掌控着更高的售价。这类电脑起价599美元，是其他同类电脑价格的一倍左右，这说明，惠普会获得更高的利润。在这种不景气的经济环境下，惠普公司也并不是唯一一家注意到只有迎合女性的品味才能赚到钱的公司。
即使金融危机前，世界各国女性的购买力也都在增加。而经济衰退又助长了这一趋势，美国尤为如此。美国男性失业人数更多（因为他们大部分人，工作在受创最严重的金融和制造业领域），而女性都着手创办企业。
因此，收入差距就这样持续缩小了。如今，美国35%的双收入家庭，妻子的薪水比丈夫还多，比5年前上升了28%。假如这种态势持续下去的话，到2024年，女性一般就比男性的工资多了。
匪夷所思的是，大多数企业并未认识到这一点。最明显的是以女性为主导的领域，如食品、包装和服装业，这些领域的产品，的确能使核心购买者满意。（还记得几年前，为各种身型的女性而庆祝的朵芙广告吗？正是这些广告，带动香皂销售上升了600%。）但仍有很多行业——如汽车、旅游、医疗保健和电子消费品 ——在产品开发和营销中，忽视了女性的作用，而恰恰她们才是大部分购买者。“很多做出这类决定的人都是知名企业的老板。”人口统计学家麦蒂·戴特沃德说道，他写了一本关于女性经济实力的书——《影响》。
在科技领域，苹果公司的成就或许改变了一些事情。“苹果之所以能成为唯一一家在科技领域内很赚钱的公司，并不是靠运气。”迈克尔·J·西尔弗斯坦说道，他是苹果公司在波士顿咨询集团的合作伙伴。“他们公司的产品非常精致，因此可以卖更多的钱。”据该公司的看法，女性使用的产品品牌中，苹果品牌最受欢迎。公司产的“手持数字化产品”尚未打入市场前，惠普几乎不太招聘女性产品设计师。如今，行业设计师男女比例达到了1：1，而且公司把以女性为主打的产品重要特征——更具光泽性、更具感官性、更具轻便性——用在了所有生产线上。任天堂公司正开发一款赚大钱的游戏——在Wii游戏环境下运行的健身游戏，要卖给想健身的女性。百思买公司（Best Buy）增加了一套招待服务（像苹果公司一样）来吸引女性顾客。
金融业也要注意这一点。据西尔弗斯坦讲述，这个行业的业务从没使她们满意过。70%以上的女性都有养老金储蓄，在双方结婚后，这部分储蓄随即构成了买房人的第二大资金来源。然而，几乎没有大型零售银行市场会明确把心思放到她们身上，实际上，她们在钱和投资方面的看法与男性有着天壤之别。（往往女性比男性对风险更厌恶，并且总想一股脑地而不分期做出像购买住房、计划退休以及挑选股票等金融决策。）
英国金融业，有一家顶尖的金融公司，也是一家大型超市——乐购公司——女性在那里购物很放心，随后也放心把钱存在那里，还在那里办理汽车保险业务。在美国，由于行业内70%的女性客户从未感到在这类银行存钱是自己说了算，花旗银行发现她们在丈夫去世后又换了一家银行储蓄，于是，也着手设立这种分支机构——Women & Co.公司。这种分支机构按女性的生命周期（需考虑抽出部分时间照顾孩子、寿命长于男性等因素）来制定策略。进入公司网站，你就会了解到比一般经纪公司更多的东西。这种做法很明智：未来10年中，女性将掌控全球大部分的新增收入。到那时，她们就会买很多800美元以上的金色高跟鞋了。【21世纪网】本文网址：http://www.21cbh.com/HTML/2010-6-29/5OMDAwMDE4NDE5OA.html?source=hp&position=top10
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