在线应用商店系列战略专题报告 2009 —苹果 App Store（易观国际）

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研究背景
在线应用商店是一种新兴的售卖移动互联网应用的 B2C 或 C2C 平台,其源于苹果公 司最先创造性的推出基于 iPhone 终端的 App Store,且 App Store 的模式取得了巨大的成 功。随着引来终端厂商、操作系统提供商、运营商及互联网厂商的纷纷效仿,将推出各自 的在线应用商店提上日程,或业已推出在线应用商店,如诺基亚的 Ovi、微软的 windows Marketplace、Google 的 Android Market、中国移动的 Mobile Market,各大厂商的涌入, 带来在线应用商店领域的激烈竞争。在这样的背景下,明晰在线应用商店最先推出者苹果 App Store的发展策略、战略动因、运营模式、商业模式等信息对于其他在线应用商店的发 展具有积极的促进作用。
易观国际基于对 App Store 的长期跟踪研究,结合大量的专业人士深度访谈、二手资 料的详实分析及前期对手机应用市场的深入研究,完成了本报告。
随着苹果App Store的不断突破性发展,App Store越来越引起业内厂商的关注。App Store 的发展背景是什么?发展战略怎样?产品表现情况如何?运营模式及商业模式有何代 表性?对厂商的借鉴意义是什么?对产业将带来哪些影响?
本文主要针对以下几个问题,对苹果 App Store 进行深度解读: l 苹果 App Store 的发展策略 l 苹果AppStore的战略动因 l 苹果AppStore的产品构成及市场表现
l 苹果AppStore的商业模式 l 苹果AppStore的可鉴行、局限性及对产业的影响

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关键词：在线应用商店 Store 专题报告 易观国际 sto 苹果 商店 易观 App Store

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