征求案例分析：信息不完全和信息不对称的案例（100论坛币）

信息不完全：是指有关市场主体获取的或掌握的信息不足以使市场主体作出理性判断或决策。信息不对称：可看作是信息不完全中的特种情况，即一些人比另外一些人具有更多的有关经济信息。例如，工人比雇主更清楚自己的生产能力和工作努力程度，厂商比消费者更了解自己产品的质量。需要指出的是，信息不对称不仅是指人们常常限于认识能力不可能知道在任何时候，任何地方发生的或将要发生的任何情况，而且更重要的是指行为主体为充分了解信息所花费的成本实在太大，不允许他们去掌握完全的信息。例如，保险公司就难以充分了解参加保险的自行车主是否谨慎小心地保管自己的车子，除非公司要派专人天天跟在每辆投保的自行车后面监视。如果真这样做，代价实在太大了。这样，自行车主的行为对保险公司来说就必然是一种不完全或者是不对称的信息。

案例：婚恋市场的逆向选择
我们经常看到一对男女，男的不如女的漂亮，为什么呢？这也是由于信息不对称造成
的逆向选择的结果。假设，某优秀的男生甲和另一男生乙共同追求美丽的女生。男生乙自
知在相貌、品学和经济实力等诸方面均不如男生甲，所以追求攻势格外的猛烈，而优秀男
生甲虽然也非常喜欢美丽的女生，但碍于面子，也由于自持实力雄厚，追求美丽的女生内
敛含蓄不温不火。美丽的女生实际上喜欢甲要胜过乙。但女孩子的自尊心作怪，再加上信
息不对称——她不知道甲是不是喜欢她，所以会显得很矜持。最后的结果是不如甲的乙追
到了美丽的女生，而美丽的女生带者遗憾，心里想着甲却成为别人的新娘。这就是由于信
息不对称而造成的“逆向选择”，也叫作“劣币驱逐良币”。由于信息不对称造成这种结
果在我们的生活中是屡见不鲜的。

案例 人才市场的信息不对称
在人才市场上也存在着信息不对称的问题，应聘者往往比雇主更清楚地知道自己的能
力。设想市场上有两种应聘者——高能者和低能者。二者都积极地向雇主传递自己能力很
高的信息，尤其是低能者要想方设法把自己伪装成一个高能者。这时候，教育程度就成为
一种可信的传递信号的工具。那些上过名牌大学的人一般讲要比普通学校的学生更聪明更
勤奋，也更专注更有自制力。当然，高学历也不一定就意味着高能力，名牌大学有时候也
会出现一些能力及知识较差的学生，但是在没有更好的选择的情况下，雇主们只能相信学
历所传递的信号了。信号传递的模型是哈佛大学教授迈克尔.斯宾塞提出的，他因此与阿克
洛夫同获2001 年度的诺贝尔经济学奖。

案例：“从南京到北京，买的不如卖的精”
俗话说“从南京到北京，买的不如卖的精”这其中的道理就是信息不对称。中国古代
有所谓“金玉其外，败絮其中”的故事，讲的是商人卖的货物表里不一，由此引申比喻某
些人徒有其表。在商品中，有一大类商品是内外有别的，而且商品的内容很难在购买时加
以检验。如瓶装的酒类，盒装的香烟，录音、录像带等。人们或者看不到商品包装内部的
样子（如香烟、鸡蛋等），或者看得到、却无法用眼睛辨别产品质量的好坏（如录音、录像
带）。显然，对于这类产品，买者和卖者了解的信息是不一样的。卖者比买者更清楚产品实
际的质量情况。这时卖者很容易依仗买者对产品内部情况的不了解欺骗买者。如此看来，
消费者的地位相当脆弱，对于掌握了“信息不对称”武器的骗子似乎毫无招架之术。

案例：“劣币驱逐良币”
“劣币驱逐良币”是经济学中的一个著名定律。该定律是这样一种历史现象的归纳：
在铸币时代，当那些低于法定重量或者成色的铸币——“劣币”进入流通领域之后，人们
就倾向于将那些足值货币——“良币”收藏起来。最后，良币将被驱逐，市场上流通的就
只剩下劣币了。然而，“劣币驱逐良币”的困境并不是无法摆脱的，只要使信息流动充分，
优劣区分明确，这个问题就能解决。
应该说，劣币与良币是可以共存的，不同品质或等级的物品和行为共存都是很正常的。
乡镇企业生产的几十块钱一双的运动鞋并不会驱逐几百上千块一双的耐克运动鞋，反之亦
然。这里的关键是运动鞋市场上有一个信息对称的竞争环境和市场定价机制。这种机制使
得不同的鞋有不同的市场价格，消费者各取所需。然而，如果乡镇企业的运动鞋可以私自
挂上耐克的商标而不受到追究，所有的企业就都会去生产这种成本低、利润高的运动鞋了。
这时，“劣币驱逐良币”原则就发挥作用了。可以看出，充分的竞争环境和完整的信息是
市场正常运行的保障。