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近日，深圳市发布20条促消费措施。其中提出，推动直播电商赋能优势产业、专业市场和特色商圈，到2022年底，培育1000名网红主播，打造10个100亿级直播基地。无独有偶，7月8日，重庆市经信委副主任王任林表示，重庆正在打造消费品直播基地，建设集产品设计、直播培训、选品及供应链平台等服务功能于一体的创新生态，为重庆消费品工业运用互联网营销新模式提供支撑。
继今年3月23日广州市首次提出要建“直播电商之都”后，不到三个月的时间，全国已有上海、重庆、济南、青岛、石家庄等十余地出台了类似的电商直播扶持计划。电商直播、直播基地成为各大城市开启新经济大门的一把钥匙。然而在这种火爆的氛围背后，直播产业到底是风口还是风险呢？
受青睐的直播基地
在直播带货的浪潮下，很多城市动辄上百亿元的直播扶植计划备受关注。据报道，在十余个已出台直播产业鼓励政策的城市中，除上海、深圳两地外，其余城市都出台了专项文件并明确提出了为期三年的时间表。同时，针对直播之城的打造，各地的表述稍有不同，如重庆提出要做“直播应用之都”，济南目标是“直播经济总部基地”，青岛则是“北方直播电商领先城市”，山东菏泽是“长江以北知名直播电商发展高地”，浙江义乌则是“全国知名网红产品营销中心”。
为了吸引人才，有的城市还明确将在土地、产业基地构建方面给予企业免租、减费等举措。比如，济南鼓励直播基地采用减免租金或费用等政策吸引企业入驻；义乌则表示，各产业平台和国有企业可通过房租减免等方式加快“网红大楼”建设，并对直播电商项目优先保障用地等资源。
受各城市直播新政的鼓舞，人才和机构都在跃跃欲试。“现在很多城市邀请我们过去做基地，找我们去给培训班上课。”刘执武是灿烂星光的CEO，这是一家电商直播基地运营公司，目前在全国设有三个基地——北京、南京和广东佛山。谈到落地城市的选择标准，他提到了三点：有产业、有人才、有政策。
“不具备这三点的，我们不去。”刘执武透露，直播并不能真正“躺赚”，事实上，现在直播领域能盈利的公司不超过10%。他建议，未来在基地建设上也可以考虑采取地方国企、民企合作运营的模式创新。“地方国企有资源协调能力，而民营企业有电商直播能力，能优势互补”。
关注差异化发展
有业内人士表示，部分城市虽然目前在特色产业、GDP总量上有所差异，但直播发展任务却十分相似。
以石家庄为例，其目标是要在三年内培育1000多个网红经济品牌产品和服务、1万余名网红带货达人。这与广州、重庆、义乌的目标均相同。此外石家庄还提到，要建设市、县（市、区）、企业三级直播体系，在每个县（市、区）建设（新建或改造提升）一个特色产业直播基地。这意味着未来三年，石家庄将至少新建或改造21个特色产业直播基地。而在重庆，直播基地的建设目标也为20个。
城市扎堆建设直播基地，是否会导致资源过剩、重复建设？有业内人士表示，每个城市的经济总量、执行力、资源都是不同的，直播经济发展政策更是不能照搬“抄作业”。
“要抓特色。”上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽认为，直播的人才、稀缺的品牌和好的产品最重要，至于在哪个园区、基地，这些都不是最独特的竞争力要素。因此，她建议各城市要结合自身的优势拳头产品、品牌或者产业来做文章。做不了综合性的直播之城，可以做细分领域小而美的直播基地。
“对于地方政府而言，最重要的是职能角色的转换。”崔丽丽表示，地方政府要从“管理者”变为“服务者”，了解产业生态的构成，并且结合自身城市特点、产业特色和产品优势考虑从哪里发力，是抢人还是抓产品、产业，不同的角度可能需要出台的政策侧重点不同，需要做认真的调查研究和严密的论证。
业内资深人士李卓认为，直播只是一个新的销售形式，如果一个城市没有自己的龙头产业，就不适合盲目跟风。“城市发展的重点应放在带着当地的传统企业进入直播产业上。”李卓表示。
多一点冷思考
互联网经济的“快”与城市直播基地建设的“慢”，是百联咨询创始人、私域电商研究中心主任庄帅认为必须考虑到的平衡。
“互联网的发展是很快的，很快会进入常态，我们现在看到周期基本是3-5年。”庄帅认为，直播带货的商业周期可能更短，大概是两年左右。跑马圈地的时代已过去，市场泡沫会消失，投入产出比也会回落。他认为，未来的直播就会像人们谈起互联网、电商一样，成为一种常态，特别是随着5G时代到来，直播也会成为一种商品交易的基础设施。
当直播没有坑位费，主播和商家、机构收入都没那么高的时候，市场就会回落到正常水平。
“与直播基地类似，过去的高科技园区、电商产业园建设如火如荼，但后来许多城市‘偃旗息鼓’了，原因可能就是投入产出比越来越低了。”庄帅表示。
目前，我国电商产业园究竟有多少，尚未有准确的数字。约在六七年前，京东、阿里巴巴先后上市，电商成为最受产业园青睐的主题。数据显示，2012年初全国仅30多家电商产业园，2013年底已逾200家。然而好景不长，部分电商产业园在给各地带来产业升级的益处之时，也被指出陷入以电商名义圈地牟利、盲目上马、重复建设的怪圈。
“直播基地是否可以规划得更轻一些？比如用更灵活的搭建方式，未来即使试水不成功，也能快速转型。”庄帅表示。当下，野蛮生长的直播流量开始被挤出水分，直播基地火热建设的背后，或许也同样需要多一点冷思考。（依琰）
来源：中国商报
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