为什么对消费者而言边际收益=边际成本时决策最优?
首先这种说法有一些假设:(1)可衡量:效用可以被金钱衡量,你愿意为一件商品或服务支付的最高价格(willingness to pay)即为它带给你的效用;(2)边际收益指的是多购买1单位商品或服务带来的效用的增加(以钱衡量),边际成本指的是你为1单位商品或服务付出的钱。
之后进入正式的分析:分析的方法是排除法。边际收益与边际成本只有三种关系:边际收益>边际成本、边际收益=边际成本、边际收益<边际成本。如果你多买一单位的商品或服务带来的边际收益>边际成本,你会觉得你赚了,就会真的花钱买多一单位,这时你会消费。如果你多买一单位的商品或服务带来的边际收益<边际成本,你就不会去买甚至把已经买的退货掉,这时你的行为是退货。然后你就会发现,这两种情况都是不稳定的情况,因为消费者会一直进行消费(或者退货)的行为。只有边际收益=边际成本的时候,消费者是稳定的,就不愿意多买,也不愿意减少已经购买的商品或服务。想一想,人在什么时候会啥也不干?自然是最舒服的时候。也就是说此时消费者的消费策略达到了最优。