银行在营销时需要对市场进行划分,找出顾客需求的差异性,从而划分市场,这叫做市场细分。
市场细分原则有:
1、市场细分的指标可以衡量。就是可衡量性。
2、市场是可以进入的。可进入性。
3、细分市场必须让银行能明确地区分。差异性。
4、细分市场的营销成本是低的,银行是有利可图的。经济性。
那选择的目标市场应该什么样呢?
1、符合银行的目标和能力
2、要有一定的规模和发展潜力,才值得进入。
3、目标市场的结构,需要有吸引力。整个市场有吸引力还不够,还得看市场结构的划分。
如果是资源不多的中小银行,市场细分可以采用集中策略
这个考点历年考到的题不多,大家理解就可以。我们练习一道题
单选:市场细分的策略分为集中策略和差异性策略,其中集中策略通常适用于( )。
A.尚未上市的大型商业银行 B.资源丰富的中型银行
C.资源不多的中小银行 D.大型股份制商业银行
答案:C
更多高频考点请关注银行从业频道。