发布时间：2015-07-01 来源：人大经济论坛

论网页广告的应用与发展_电子商务论文

论网页广告的应用与发展
【摘要】：网络广告于1994年最早出现于美国，我国于1997年出现了第一个商业性网络广告。由于其自身的特殊性，网络广告具有着传统媒体所不具备的优势，但也存在着安全隐患高、使用过于频繁、真实程度有待考究等诸多问题。随着互联网的不断发展和网民数量的急剧增长，网络广告将得到更大更广的发展空间，如何推进其健康、有益、可持续的向前发展，是我们需要深入探讨的问题。
【关键字】：网页广告 应用 发展
网络广告的定义及兴起
1．网页广告的定义
网页广告（Internet Advertising）是指以数字代码为载体、采用多媒体技术设计制造、通过互联网络发布传播、具有良好交互功能的广告形式。网络广告于1994年最早出现于美国，1997年，中国IT网站比特网（www.chainbyte.com）赢得了中国第一笔网络广告费收入。自此，网络广告在我国传统媒体基础上们成为广告业的新兴平台，在企业产品宣传和品牌推广等领域获得了迅速的发展和广泛的应用。进入21世纪以来，中国网络经济逐渐走上规范的道路，中国网络基本阵营也基本形成。2000年至2002年间，虽然中国IT业在泡沫破灭后进入低潮时期，但网络广告依然继续保持增长。这一时期，网络带宽技术的进步为中国网络广告摆脱单纯的图片广告形式提供了机会，随着流媒体技术的发展，音频、视频形式的网络广告开始出现。2003年，中国网络媒体在对伊拉克战争和“非典”的及时报道中吸引了大量网民和广告主，实现了跨越式发展。据统计，2004年中国网络广告收入为19亿人民币，增长率为75.9%，2005年为31.3亿元，比2004年增长77.1%，2006年为46.6亿元，比2005年增长48.9%。