【消费者趋势】自由电子报20110104__乐活新势力 mappie族兴起

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乐活新势力
mappie族兴起


http://www.libertytimes.com.tw/2011/new/jan/4/today-int5.htm


〔国际新闻中心／综合报导〕你年过50但享受生活？那你可能是个「媚痞族」（mappie），也就是你成熟（Mature）、富裕（Affluent）、有原创力（Pioneering），孩子长大离家后，不仅没有经历所谓的空巢期（empty nest syndrome），反而因此爱上拥抱新事物、追逐新科技的乐趣，你对最新科技了如指掌、喜欢旅游各地，活力十足又爱找乐子，也乐于偶尔挥霍一下，买买奢侈品。

「媚痞族」一词来自于瑞典，在那里，这个族群有自己的杂志「M」，该杂志把「媚痞」定义为「有钱有闲、也想花钱花时间的人」。「M」杂志的编辑表示：「我们为数众多、我们好奇，我们想对发生的事情有所影响、也想参与其中，我们先是嬉皮（hippies）、再来是雅痞（yuppies），现在则是变成媚痞。」

M杂志指出，现在年届60就像40岁，比方说滚石主唱米克杰格，去年年满67却依旧活力十足、未见老态；老牌女星苏珊莎兰登，年届64却依旧性感迷人。

媚痞族
取代顶客族

如果雅痞族（Young Urban Professional）代表1980年代，顶客族（dinky，双薪、还没有小孩）出现在1990年代，那么媚痞族就将成为未来10年的主要势力。

智库Civitas的副主任狄瓦尔表示：「没多久之前，50、60岁的人会想着放慢脚步，不过现在不再是那样了，其中一个原因是，人们现在寿命长很多、健康状况好很多，我们不再认为40岁是迈入中年，你可能会说是新的生命周期，年届30现在就等于几十年前的18或21，因为这时候是半成年期的开始。人们越来越晚婚、越来越晚有小孩，所以现在迈入50才算中年。」

「在这个年纪，你还身负责任，比方说照顾长辈，但这时你在经济上可能比较安稳、生活也可以比较有活力，比得付贷款、要养小孩的年轻人处于更好的阶段。」

「在这个时候，你觉得自己已经完成许多事、但还有很多事有待完成，寿命增长带来的正面意义是，退休后你也还有很多感兴趣的事情可以去做。这个年纪不再是准备垂垂老去，那是很大的转变。」

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关键词：mappie 自由电子 电子报 消费者 PPI 奢侈品 国际新闻 消费者 新势力 富裕

又有新东西诞生阿