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雷达卡
传统广告公司的市场现状
2018年，我们又一次见证了历史：全球第一家4A公司消失了…
根据CRT媒介智讯发布的《2019年第一季度中国广告市场回顾》显示：2019年第一季度中国广告市场整体下滑11.2%；传统媒体下滑更为严重，同比降幅达到16.2%。
因而在2020年，知乎上也有这样一个帖子4A广告公司真的快死了吗?引起大众热议。
传统的广告行业显示出了萧条的气息，而咨询公司却揽起了广告业务。
有人调侃道：“全世界的咨询公司，一半在忙着和4A抢生意，另一半忙着收购4A公司”。
在创意方面，传统广告显然已经落后于互联网广告。从市场环境上看，互联网时代，传统的纸媒不再是企业广告必争的领地，而互联网公司似乎比广告公司更懂得如何玩创意，其带来的营销更能满足广告主们的需求。
加之数字化广告媒介的程序便捷易接触，新型的营销手段层出不穷。
在广告代理行业涌现出了更多高级别的企业，如IBM等，他们比传统4A拥有更大的资源和能力。
而且在大多数情况下，4A代理商只能提供和他们工作相关的规划。在遇到任何重大的战略挑战，客户通常还是得去找一家咨询公司，以确保在战略上更高瞻远瞩。
根据艾瑞网的《2020年中国网络广告市场年度洞察报告-简版》可以了解到，为了实现企业的营销数字增长和可持续发展，“营销”、“运营”、“销售”组合拳策略将是企业较长一段时间的关注重点。
根据艾瑞广告主调研得出，广告主的认知和营销策略都较为清晰落地，着重当前火热的短视频、直播营销方式，也越发信赖内容营销。
咨询公司丶传统创意代理公司 (creative agency) 、媒介代理公司 (media agency)业务的界线
咨询服务公司正在一点点地占据广告行业的业务领域，通过收购或兼并的方式，逐步地扩大着其商业蓝图。 那么，咨询公司所指的是哪一种公司？其服务领域包括什么呢？
咨询公司
又称“顾问公司”。其属于商业性公司，主要服务于企业和企业家，从事软科学研究开发，运用专门的知识和经验，用脑力劳动提供具体服务。
从传统的分类上看，咨询公司的服务包括管理、财务、工程、技术、互联网转型这几个大类。
其中互联网转型咨询：在互联网正当时的年代，传统营销模式早已跟不上步伐。越来越多的企业、公司都转换成互联网营销模式。互联网的便捷以及低成本的操作方式受到时下年轻人的追捧，现今电商时代涉及各类行业，利用互联网营销的手段已越演越烈。许多中小型企业因为传统营销的高成本，也不得不面临转型。
在这种情形下，诞生了很多互联网转型机构，TII互联网转型等。
对比之下，传统创意代理公司 (creative agency)和媒介代理公司 (media agency)的业务范围较为局限。
传统创意代理公司 (creative agency)
传统创意代理公司是提供市场营销服务的公司，其职责是帮助企业策划，准备，实施和评估所有或是部分的广告宣传项目。
它主要的业务就在于能够为广告客户制定广告计划、制作广告和提供其它营销工具，重点在于为企业提供广告创意的策划。
媒介代理公司 (media agency)
媒介代理公司是以媒介代理业务为主要经营业务的广告代理公司的一种。从媒体的广告销售部门逐渐发展为独立的广告经营实体，经历了买方市场阶段、媒介经营阶段、互动经营阶段三个阶段。
媒介代理即围绕各类媒介展开工作，包括但不限于媒体投放策略研究，各类型媒体特征属性的研究，媒体在未来发展方向的研究等。
它本身不参与广告的制作，而是帮助其他公司设计和实施媒体计划，提供媒介传播策略。
其业务重点在于熟悉媒介的内容，还要有对媒介特性和受众的专业研究，适时地把媒介的版面、时间或空间推荐给广告主或代理广告公司。
人才需求
通过对比这三类公司的业务以及中国新媒体广告人才需求的调查研究中人才需求部分可了解到：
- 咨询公司所需要的是能理解运用数据、又掌握核心咨询技巧（包括解决问题的能力、沟通能力、团队合作能力）的人才。即市场类及运营类广告人才。
- 传统创意代理公司的要求则更侧重于能从产品特性出发，有创意、有广告设计与策划能力，有敏锐的市场洞察的人才。即整合营销策划类人才，其次为创意类及设计类人才。
- 媒介代理公司的要求是对传播媒介有洞察和敏锐度，能通过用户研究、数据分析，确定合适的传播媒介。即运营类和创意类广告人才。
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