抢广告公司饭碗的咨询公司到底是什么？

是 否 +2 论坛币

k人 参与回答

经管之家送您一份

应届毕业生专属福利!

求职就业群

赵安豆老师微信：zhaoandou666

经管之家联合CDA

送您一个全额奖学金名额~ !

立即领取

感谢您参与论坛问题回答

经管之家送您两个论坛币！

+2 论坛币

传统广告公司的市场现状

一则关于广告行业的文章“4A广告公司真的快死了吗?.. ” 引起热议，道出了当前广告行业正在发生的变化。
传统的广告行业显示出了萧条的气息，而咨询公司却揽起了广告业务。

有人调侃道：“全世界的咨询公司，一半在忙着和4A抢生意，另一半忙着收购4A公司”，
造成广告行业萧条的原因众多，从市场环境上看，互联网时代，传统的纸媒不再是企业广告必争的领地，更具互联网的营销更能满足广告主们的需求。
加之数字化广告媒介的程序便捷易接触，新型的营销手段层出不穷，不少的广告主则走向了将营销转向内部团队的运营方式，更能节省营销成本。
所以传统广告行业在如今的数字化时代下失去了其本身的竞争力，并受到了巨大的冲击。

咨询公司的界定

而与此同时，咨询服务公司却在一点点地占据广告行业的业务领域，通过收购或兼并的方式，逐步地扩大着其商业蓝图。
那么，咨询公司所指的是哪一种公司？其服务领域包括什么呢？

咨询公司，又称“顾问公司”，属于商业性公司，主要服务于业和企业家，从事软科学研究开发，运用专门的知识和经验，用脑力劳动提供具体服务。
其任务主要有帮助企业发现生产经营管理上的主要问题，找出原因，制定切实可行的改善方案，指导改善方案的实施，传授经营管理的理论与科学方法，培训企业各级管理干部，从根本上提高企业的素质。
从传统的分类上看，咨询公司的服务包括管理、财务、工程、技术、互联网转型这几个大类。

咨询公司丶传统创意代理公司、媒介代理公司业务界线

所以，从服务领域上看，咨询公司的所涉及的服务范围非常广泛，不仅仅是广告营销业务。
它更具有综合性的优势，能提供数字化的营销策略及解决方案，帮助客户实现更好的广告营销。
从商业模式上看，咨询公司的渠道通路更加丰富，可以通过数字化的形式实现。例如在广告营销上，它可以通过大量的数据分析，定位出更加适合企业，更有效果的营销方案，更具竞争力。

对比之下，传统创意代理公司 (creative agency)和媒介代理公司 (media agency)的业务范围较为局限，传统创意代理公司 (creative agency)主要的工作是帮助企业策划，准备，实施和评估广告宣传项目和创意方案，它主要的业务就在于为企业提供广告创意的策划，重点在于广告创意的策划。
而媒介代理公司 (media agency)做的是媒介策略及采买，帮助其他公司设计和实施媒体计划，提供媒介传播策略，它本身不参与广告的制作，而是协商价格并为公司购买实际的广告空间，也就是说，其业务重点在于传播渠道的选择。

人才需求

通过对比这三类公司的业务，可以明显知道，咨询公司的服务内容主要是为公司提供战略制定，包括广告营销，所以人才需求上，
咨询公司所需要的是对行业及企业商业模式的洞察，对数据的分析及战略计划的制定和形成具备能力的人才。
传统创意代理公司的要求则更侧重于能从产品特性出发，有创意、有广告设计与策划能力，有敏锐的市场洞察的人才。
媒介代理公司的要求是对传播媒介有洞察和敏锐度，能通过用户研究、数据分析，确定合适的传播媒介。

扫码加我 拉你入群

请注明：姓名-公司-职位

以便审核进群资格，未注明则拒绝

分享0 收藏1 回帖

关键词：广告公司 咨询公司 Creative Agency creat