国外无线移动宽带商业模式的研究报告

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国外无线移动宽带商业模式的研究报告


目 录


一、概述........................................................... 1
1.1 研究背景及研究范围............................................1
1.2 研究思路......................................................2
1.3 主要研究发现..................................................2

二、无线/移动宽带业务发展现状...................................... 4
2.1 无线/移动宽带用户.............................................4
2.1.1 全球用户快速增长...........................................4
2.1.2 HSPA 用户占主体............................................5
2.2 业务使用量和收入..............................................6
2.2.1 3G 网络数据流量快速攀升....................................6
2.2.2 WiFi 公共热点与使用量不断增加..............................7
2.2.3 无线/移动宽带业务拉动运营商收入............................8
2.3 业务发展驱动力...............................................10
2.3.1 技术升级为业务发展打下基础................................10
2.3.2 新技术的引入使业务灵活多样................................11
2.3.3 新兴终端及移动互联网应用引发大量用户需求..................13

三、无线/移动宽带业务商业模式分析................................. 15
3.1 无线/移动宽带业务产业链分析..................................15
3.2 商业模式关键因素.............................................17
3.3 无线/移动宽带业务模式........................................17
3.3.1 从技术角度细分............................................18
3.3.2 从终端角度细分............................................19
3.3.3 从业务衍生角度细分........................................21
3.4 资费模式.....................................................23
3.4.1 付费方式——后付费方式占主流..............................24
3.4.2 包月方式——封顶包月制最为普遍............................25
3.4.3 套餐方式——多业务捆绑与融合资费..........................29
3.4.4 免费方式——业务推广的辅助手段............................30
3.5 定价机制.....................................................32

四、无线/移动宽带业务商业模式挑战及应对策略....................... 35
4.1 无线/移动宽带业务商业模式的挑战..............................35
4.1.1 网络面临巨大的容量压力....................................35
4.1.2 收入与流量的增长速度差距逐渐拉大..........................36
4.2 应对策略.....................................................37
4.2.1 移动网络升级扩充容量、降低成本............................37
4.2.2 提高无线回程容量..........................................39
4.2.3 通过WiFi/Femtocell 等技术分流流量.........................40
4.2.4 提高运营管理效率..........................................41

五、主流运营商案例研究............................................ 43
5.1 案例选择及经验总结...........................................43
5.2 Vodafone UK ..................................................46
5.2.1 市场发展现状与定位........................................46
5.2.2 通过资费限制用户使用P2P 等业务............................47
5.2.3 加大对智能终端营销力度....................................48
5.2.4 不断升级、扩容网络........................................49
5.3 日本eMobile .................................................50
5.3.1 市场发展现状与定位........................................50
5.3.2 突破传统模式将移动宽带作为主营业务........................51
5.3.3 模仿固定宽带资费体系按速率分档............................53
5.3.4 终端策略侧重发展纯数据型终端..............................55
5.3.5 采用低成本、高速率的技术策略..............................56
5.4 韩国KT .......................................................57
5.4.1 市场发展现状与定位........................................57
5.4.2 多业务补充捆绑，以内容吸引用户............................59
5.4.3 资费策略采取优惠原则，针对特定人群制定套餐................62
5.4.4 多模终端针对不同用户群....................................64
5.4.5 协调发展WiBro 和HSPA .....................................64
5.5 美国AT&T .....................................................65
5.5.1 市场发展现状与定位........................................65
5.5.2 针对不同终端设计业务......................................66
5.5.3 免费WiFi 吸引高端用户.....................................67
5.5.4 终端与业务捆绑销售效果显著................................69
5.5.5 技术升级与WiFi 分流并举...................................70
5.6 Orange .......................................................71
5.6.1 市场发展现状与定位........................................71
5.6.2 灵活推出固定移动融合业务..................................72
5.6.3 资费打包优惠..............................................76
5.6.4 终端策略围绕固定移动融合发展方向..........................77
5.6.5 不断提升、扩展无线宽带网络能力............................77

六、无线/移动宽带业务及商业模式发展趋势........................... 80
6.1 无线/移动宽带商业模式将取代话音为主的商业模式................80
6.2 成本控制和效率提升是商业模式可持续发展的关键.................82
6.3 无线/移动宽带商业模式需要管制政策积极培育....................83
6.4 无线/移动宽带用户将超过固定宽带，局部市场会有替代作用........84
6.5 视频业务将占无线/移动宽带业务流量的66% .......................85

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关键词：商业模式 移动宽带 研究报告 Vodafone Orange 研究报告 应用 宽带 商业模式 移动互联网

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