秒针营销科学院&36Kr-BrandGrow中国新锐品牌增长潜力报告（2022）-221229

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今年入选BrandGrow TOP100的新锐品牌，潜力资产总和超过3万亿人民币，约占2021年全国GDP的2.7%。然而和去年的TOP50榜单相比，资产总量仍有6%的差距；

　　资本寒冬下，对新锐品牌自身的增长能力都提出了更高的要求。
　　机会

　　TOP100榜单中，最具增长潜力新锐品牌数量最多的前三大赛道依次为美妆个护、食品、饮料；

　　TOP50名单中，母婴亲子、服装饰品和饮料行业潜力资产总值同比增长最多。

　　破局

　　在外生增长力中，数字体验依然是最重要的增长引擎，认知份额的重要性明显提升；

　　组织能力和数字化能力是当前推动新锐品牌成长的核心内生增长力。

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