在电影E.T中有一个用Hershey公司的R’eese’s Pieces牌巧克力米引诱小外星人出树林的镜头。由于这个镜头的公众效应,使得R’eese’s Pieces牌巧克力的销量大增,Hershey公司终于赶上了其对手Mars
Universal Studio的原计划是在该电影中用Mars的M&Ms巧克力。但是Mars公司拒绝了这一提议,认为E.T制片人提出的1000,0000美元的要价太高了。所以E.T的制片人转向Hershey公司,而该公司接受了这一条件
假设M&Ms巧克力在电影中出现会使Mars公司利润上升800,000美元,且假设Hershey公司市场份额的增加会使Mars损失500,000美元。最后,假设b是Hershey公司公司因为其巧克力品牌被选上而得到的利益。