论企业品牌营销策略

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摘要：经济的全球化推动着我国
企业进行品牌营销。本文从品牌营销的内涵入手，提出我国企业品牌营销策略：品牌联盟、行动
外乡化、追求附加值、营销
网络化；实施品牌营销应注重强化内功、诚信至上和
法律保护。　　关键词：品牌；企业；品牌营销；营销策略
　　　　近一、二十年来，特别是进入本世纪以来，世界经济环境发生了深刻的变化。各种经济组织，特别是世界贸易组织将各国紧密地联系在了一起。产业、市场、顾客、竞争日趋全球化，这些作为外因条件正一步步的促成国际化营销的产生和
开展，进而对品牌营销也产生了深刻的影响。
　　品牌作为一种新的国际语言，进入全世界的千家万户，超越民族文化的障碍，吸引全球人的共同消费。
中国企业刚刚踏上品牌营销之旅，在我们企业的运筹
筹划中如何建立一套行之有效的以建立品牌资产之路为先导的营销战略，其观念和方法还是
比拟模糊的。
　　　　一、品牌营销解析
　　　　品牌是一个名称，术语，符号，图案，或是这些因素的组合，它可用来辨识一个卖者或卖者集团的产品，以便同竞争者的产品相区别。美国
现代的一位企划Stenphen King曾说过一句耐人寻味的话：“产品是工厂所生产的东西，品牌是消 ...

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关键词：品牌营销 营销策略 世界贸易组织 法律保护 King