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第章网络营销案例分析概述
    知识目标了解网络营销的产生和发展；了解网络营销的相关方法；理解网络营销的职能和内容。    技能目标在了解网络营销的产生和发展的基础上，掌握网络营销相关方法，理解网络营销的目标和主要内容，掌握企业网络营销可以采用的方式，了解各种方式的区别和优点。
第一节  网络营销的诞生及发展状况
   一、网络营销的产生      20世纪90年代初，Internet的飞速发展在全球范围内掀起了互联网应用的热潮，世界各大公司纷纷利用互联网提供信息服务和拓展公司的业务范围，并且按照互联网的特点积极的寻找适合自己的经营管理模式和市场开拓以及营销管理方式，网络营销随之而生。

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关键词：案例分析 营销案例 网络营销 分析概述 Internet