房地产行业国际某花园借势营销策划实录

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在巨人的肩上－－国际花园榕苑借势营销
筹划实录春节前后是房地产界公认的市场淡季，但就在
2002
年春节刚过半个月的
3月2日，昆明一个名为国际花园榕苑的楼盘逆市开盘。开盘的当天，不仅吸引了近千名购房者光临售楼现场，更促使了
40余位购房者现场认购。对
那个仅有218套房屋的楼盘而言，也
确实是基本
讲在开盘当天便完成了总体销售
方案的百分之二十几。
3月8日，昆明的主流媒体云南信息报以半版的篇幅，发表了一篇在昆明地产界倍受关注并引起了轰动的名为
?国际花园花开两枝？
?的文章，文章指出国际花园榕苑相对国际花园是在搭车借势。
“哭笑不得
〞的国际花园开发商云南百大地产公司
“辟谣〞：云南和成地产公司所开发的国际花园榕苑
“此‘国际’非披‘国际’〞。因此，一场期待中的借势与反借势的应对攻略战又将由此打响。因为，百大国际花园的强势
反响，正是和成国际花园榕苑所需要的。　　　
　　榕苑是个毫无规划及产品优势的楼盘，
什么原因
会在开盘日便取得如此不俗的成绩呢？和成地产的榕苑
什么原因
又会和百大地产的国际花园扯到一起呢？百大国际花园的
反响又什么原因
会是榕苑所期翼的呢？
情况的原由还得从国 ...

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关键词：房地产行业 地产行业 营销策划 房地产 云南信息报