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某公司季度整合营销传播方案
环境分析营销思路营销目标营销主题营销规划效果考核
目录
宏观环境：需求增长：购买能力在年底将得到一定的释放，需求旺盛，群体流动性对移动通信的基础消费促进尤为显著传播过度：商家促销活动多，信息量大，信息传播受损严重，传播声音容易被淹没竞争环境：竞争加剧：重组后首个消费旺季，竞争对手一直蓄势待发，并且竞争对手09年的KPI压力大，势必会在年初采取激进的市场策略抢占市场，竞争会异常激烈
环境分析（1）
09年主要KPI指标:收入增长31%；移动出帐客户净增150万户；宽带客户净增31万户；固话减少6万户主要营销策略：移动电话+宽带的组合营销，预存手机费送宽带包年
联通公司
电信公司
09年主要KPI指标:收入增长34%；C网客户净增30万户；宽带客户净增31万户主要营销策略：天翼189号码预约
竞争对手的净增客户从哪里来？
以家庭为切入点重点进攻我网存量客户
主要为我网中高端客户
形势判断：增长趋势：全年增长速度势必呈下降趋势，要抓住年初的时机加快发展，为完成全年发展目标奠定基础

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关键词：传播方案 整合营销 竞争对手 营销策略 环境分析