传播业：评《促电影制片发行放映发展指导意见》

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传播业：评《促电影制片发行放映发展指导意见》.pdf (296.83 KB, 需要: 1 个论坛币)

2011-12-7 17:10:37 上传

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事件：     11月29日，广电总局电影局发布《促进电影制片发行放映协调发展的指导意见》，意见包括：1、参照国际惯例，电影院对于影片首轮放映的分账比例原则上不超过50%；2、建议影院地产租金原则上不超过年度票房的15%；3、影院签约加盟院线，签约期原则上不少于三年；4、广告放映逐步回归到电影院，制片方不再经营贴片广告。 　　起因：近期，新片《金陵十三钗》（张艺谋执导）片方新画面影业通知全国院线重新制定《金陵十三钗》票价标准，将最低票价提高5元（一线城市的最低票价40元），同时将片方分账比例由原来的43%调高到45%，直接触动院线及电影院利益，双方僵持不下。广电总局发布《指导意见》表示对制片方的支持。 　　我们的观点：该文件非强制性文件，更多是表明广电总局的态度，第一条体现广电总局对制片方的支持，后三条体现广电总局希望缓解影院的抵触情绪的意图。 　　在制片方与院线就分账比例问题产生矛盾和分歧之时，广电总局发文支持制片方，其意义非常重大，体现ZF未来的政策导向，即ZF会通过加大对内容制作的支持力，达到支持文化产业发展的目标。对华谊兄弟、光线传媒、博纳影业、华策影视、中视传媒等影视内容制作上市公司形成利好。     细则分析： 　　第一点，如果按照电影院首轮分账不超过50%的原则，制片方的分账比例将由目前的43%上升至48%以上（院线分账2%左右）。但由于该文件并非强制性文件，分账比例变化更多是制片方和影院的博弈（作为主管机构的广电总局，对博弈双方具备一定的影响力和约束力），我们判断，制片方分账比例将逐步提升，2012年将上升至45%左右，2016年前有望与国际接轨，上升至50%以上。 　　（具体内容请见附件）

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关键词：指导意见 金陵十三钗 我们的观点 与国际接轨 广电总局 电影 发行