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品牌啤酒营销策划书策划
一、前言
啤酒做为软饮料，在饮料市场占有着很大的份额，近日我国啤酒业行家表示
,为繁荣我国啤酒市场
,满足消费者需要
,我国啤酒工业应以产品的多样化
,适应不同消费层次，不同消费人群、不同消费口感对各种啤酒的需求，
二、概要提示
近几年，中国啤酒业取得很大的发展，
xx年总产量达
208万t，稳居世界啤酒产量第二位，但市场出现的啤酒绝大多数为普通淡色啤酒，啤酒品种单一、功能啤酒
(保健啤)的品种少，且占市场的额很小。结合中国国情及中国啤酒业的现状，讨论有健作用的功性啤酒定义市场开发前景和开发思路。目前纯生功能啤酒上市只是得到少数朋友的接受，青岛啤酒问市得到许多朋友的喜爱、说明它是纯生啤酒的不足之处及市场规模才上市的，啤酒“
a牌啤酒”的上市相信会是每为朋友的最爱。
三、环境分析
市场背景：
(1)据统计现大约有
80%—90%的青年朋友喜欢喝啤酒。
(2)调查发现啤酒确实是何必内有营养。
(3)从酒类看
,自古就有
"南黄北白
"之说.而啤酒为大众化。北方人性格，粗放，豪爽，宽厚，重感情，谈有请，讲豪情。
宏观环境分析：
随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加 ...

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关键词：营销策划 策划书 宏观环境分析 环境分析 不足之处