营销创新结课论文-蒙牛绿色营销的案例分析

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13级市场营销
营销创新
课程期末考核---论文部分
论文题目：
蒙牛绿色营销的案例分析
专业：市场营销
班级：131 班
姓名：崔暘暘学号：131606023
时间：2016.05.12
目录一、企业简介
内蒙古蒙牛乳业股份有限公司创建于1999年8月，至2005年时已成为中国奶制品营业额第二大的公司，创业11年来，蒙牛集团已经发展为拥有总资产141多亿元、职工近3万人、年生产能力600万吨的规模化乳制品加工企业。 目前，蒙牛集团已经在中国19个省区市建立生产基地共29个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶粉、奶酪五大系列400多个品项，产品以其优良的品质覆盖国内市场并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等多个国家和地区。
二、背景分析
近年来，随着经济水平的提高，消费者绿色消费意识的觉醒，越来越多的企业认识到，要想在竞争激烈的市场中生存和发展，必须寻找一种新的营销理念指导企业营销活动，绿色营销应运而生。在环境不断恶性化的今天，人们对环境和资源的忧虑逐渐的转化为消费过程中的一种自律行为，更倾向于适度、无污染、保护环境的消费，“绿色”需求在世界范围内已经被逐渐唤起。这一点在经济发达国家表现 ...

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关键词：案例分析 绿色营销 结课论文 股份有限公司 蒙牛集团