屏蔽网络广告行为竞争法规制实证研究

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屏蔽网络广告行为竞争法规制实证研究
随着互联网市场经济发展,多变的竞争方式也相继产生,对其中混杂着的新型不正当竞争行为的规制则成为《反不正当竞争法》的重要使命。屏蔽网络广告行为作为网络领域新型竞争行为,在近年来渉诉不断,该行为是指一方经营者通过开发带有屏蔽网络广告功能的硬件、应用程序、第三方插件对另一方网站经营者的正当商业广告实行屏蔽,具有专业性强、涉及主体利益多样、打破同业竞争限制的特点。
屏蔽工具的出现,因受到网络用户的青睐,使开发该工具的经营者获利颇丰,而广告作为网站,尤其是视频网站收入的最主要来源,屏蔽工具的使用无疑会破坏其固有的“免费+广告”的商业模式,进而损害其商业利益。而目前对屏蔽网络广告行为相关问题的解决在理论上存在分歧,司法裁判标准混乱,因此明确屏蔽网络广告行为性质并实现对该行为具体有效的规制,能够为司法裁判指明方向,丰富新《反不正当竞争法》第十二条的内涵,同时对其他新型网络不正当竞争行为的规制有一定借鉴意义。
文章首先通过对优酷诉猎豹浏览器案、腾讯诉世界之窗浏览器案进行分析,总结案例反映出的屏蔽网络广告行为的违法性认定不明确,具体规制路径不清晰以及缺乏体系化规制协调 ...

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关键词：网络广告 实证研究 竞争法 不正当竞争 借鉴意义