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雷达卡
XX矿泉水营销策划方案
水是人们的生命之泉没有水就将没有生命下面是小编整理的矿泉水营销策划方案希望对大家有所帮助！
一、市场背景与分析
1.市场背景：
1)淄博桶装水市场兴起于
20世纪90年代其新颖的包装独特的口感以及健康时尚的市场定位使其成为当时的新兴一族而迅速风行于各行政机关、企事业单位等消费领域并随着人们消费观念的转变而日渐被广大消费者接受和认可桶装水巨大的利润空间曾经让我市的各大饮品厂家趋之若骛但随着瓶装水以及其他竞品的“挤压”特别是激烈的市场竞争格局让桶装水这一曾经的都市“新宠”高贵不在并日渐走入寻常百姓家但随着越来越多厂家的介入净水器的冲击尤其是桶装水价格的一路走低淄博的桶装水呈现出市场低靡但竞争却日趋白热化的态势
2)品牌繁多：
桶装水分为纯净水
(包括太空水、蒸馏水
)和矿(山)泉水两大类全是有通过生产许可的饮用水生产企业
70余家在市面上常见的品种有：绿赛尔、朗秀、樵夫缘、天齐渊、绿尔康、昭阳洞、淄龙潭、博雅特、正洋、神来、凝碧、圣花源、春姿、桃花源、桃花峪、博雅客、百乐泉、猎户山泉、聚峰、柳林、仙女泉、源泉、劈山、旗牌、齐尊山泉、齐淼、醴云、多星、鲁山山泉等
3) ...
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