谈谈市场营销识别消费者需求方法演进研究的论文

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谈谈市场营销识别消费者需求方法演进研究的论文
文章简要回顾了产品中心营销
1.0时代、消费者定位营销
2.0时代、价值驱动营销
3.0时代企业市场营销识别消费者需求方法，并进行了简要评析。希望为营销实践者和理论研究者带来启示。
如何识别并满足消费者的需求是市场营销的两个核心职能。随着全球竞争的日趋激烈和网络信息的海量传播，消息灵通的消费者对产品的要求越来越高，企业产品的生命周期越来越短，竞争优势越来越难保持。企业为了获取竞争优势，创新的边界从组织内部转向外部，创新模式从传统的封闭创新到协作创新、开放创新、共同创造。创新革命成为继农业革命、工业革命、信息革命的第四波革命浪潮
(Sang
，xx)。环境的动荡和企业创新边界的变化，推动了识别消费者需求方法的发展。
一、以产品为中心时代消费者需求识别方法
营销1.0时代是产品为中心的时代，在工业革命的推动下，企业通过销售产品获得利润，那个时代是卖方主导市场的时代，消费者被看成具有生理需求的大众，企业营销的观念是如何开发、细化产品功能以满足一对多的市场交易。企业从事营销活动要考虑外部环境和企业优劣势，据此选择目标市场，分析目标市场需要，然后制定 ...

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关键词：市场营销 消费者 竞争优势 目标市场 工业革命