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有朋友自上海来香港出差,公务之余还要去购物,号称是”带着任务来的”。内地朋友访港时,替太太买个手袋或替丈母娘买一件电器,是非常普遍的,不过这次他的服务对象却不同。他是受家中来自农村的小保姆之托,选购iPad。 六年前,上海保姆月薪1500元人民币,香港菲佣月薪3250元港币,今天菲佣的收入没有变,可是在上海不出4000元月薪,请不到小阿姨了,而且新一代小阿姨的开销与生活习惯与他们的父母辈大不相同了,她们敢花钱,愿意赶时髦,至少这位保姆比笔者先拥有乔布斯的神来之作。
自内地二、三线回来的朋友,不约而同地反映,中西部的消费十分火爆,也许品味还在进化过程中,但是消费能力相当旺畅,敢吃敢花。房地产热,农民工涨工资,农村土地流转,已经在中国内陆地区形成了一股新的消费购买力。
有朋友自上海来香港出差,公务之余还要去购物,号称是”带着任务来的”。内地朋友访港时,替太太买个手袋或替丈母娘买一件电器,是非常普遍的,不过这次他的服务对象却不同。他是受家中来自农村的小保姆之托,选购iPad。六年前,上海保姆月薪1500元人民币,香港菲佣月薪3250元港币,今天菲佣的收入没有变,可是在上海不出4000元月薪,请不到小阿姨了,而且新一代小阿姨的开销与生活习惯与他们的父母辈大不相同了,她们敢花钱,愿意赶时髦,至少这位保姆比笔者先拥有乔布斯的神来之作。自内地二、三线回来的朋友,不约而同地反映,中西部的消费十分火爆,也许品味还在进化过程中,但是消费能力相当旺畅,敢吃敢花。房地产热,农民工涨工资,农村土地流转,已经在中国内陆地区形成了一股新的消费购买力。分析员分析零售业,喜欢用同店销售增长分析员分析零售业,喜欢用同店销售增长(same store sales growth),用这个指标来量化零售业的现金流是可取的,但是以此来窥视中国的消费增长趋势,则会谬之千里。沿海部份大城市的消费似有增长,但是短期内不可能翻倍。中国零售的故事,是在其他地方冒出第二个五亿消费者来。
其实,国家统计局的零售数据,笔者认为也低估了这个新消费群的购买力。许多新增消费人群、地点,根本不在统计样本检测范围之内。而且服务业各种税赋很重,营业收入又以现金为主,所以大量零售企业瞒税、漏税,许多实际发生了的消费活动,也因此没有反映在统计数据上。中国人比希腊人勤奋许多,不过在瞒税上不会比希腊人差,恐怕还更具创意。
中国的消费,仅占GDP的32%,而在印度,消费占GDP比率达到55%。任何既访问过中国又访问过印度的人士,都会告诉你这种数额上的差距是没有可能的。你去小餐馆,用餐后索取发票,再看看有几张真的来自那家餐馆,就知道他有没有瞒税了。中国的消费人群中,第二个五亿消费者,毫无疑问随着城镇化的过程而在产生中。但是第二个五亿消费者,消费仍然处于较低层次,收入与市场均在培育阶段。消费的集群效应,乘数效应尚在发酵初期,所以对经济的支持作用,还远不如第一个五亿消费者那么巨大。不过这恰恰是希望,是下一轮经济加速中的动力来源。
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