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【农业推广】农业推广创新扩散研究
农业推广创新扩大讨论
1农业传播方式的分类
1.1按媒体形式来分
媒体形式可分为文字媒体〔手册、杂志、报纸等〕，语言媒体〔录音带、广播、电话、农家或办公室访问〕，视觉媒体〔展览、标本、幻灯片、图片、照片、挂图、绒布板教材、海报等〕，视听媒体〔网络、电视、电影、有声幻灯片、录像带等〕。
1.2按工接触范围来分
工接触范围可分为群众传播：农业电视节目、农业广播节目、农业气象、农业杂志或报纸中的农业消息、专栏等；团体培训：方法示范、结果示范、演讲会、观摩会、讲习会、商量会、训练班或各种班会、集会等；个人接触：电话、办公室或农家访问等。
2农业传播的变迁
国内有名的乡村社会学家蔡宏进认为，优良的农业科学学问及技术通常是由专家或讨论人员讨论出来的，这些学问或技术虽也有直接传达给农夫者，但相对较少，多半都经由伴侣或邻居等非正式的社会关系网、商业性的零售商或推销员、政府机关或农会等推广人员、群众传播媒体〔如电视、收音机或杂志等〕路径间接地传达给农夫。当然，过去中国农业信息的传播方式与内容也有若干重要的变迁。近年来，农业传播方式发生了转变。收音机的传播方式渐渐失效；电 ...

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关键词：农业推广 中国农业 社会关系 社会学家 农业信息