品牌是一个老生常谈的话题了,现在就租用品牌当中一些被浮出水面的问题讨论讨论!!!!!!
很多人都知道一个好的品牌是一个巨额的无形资产,两件材质完全相同的西装,如果被贴上一个有名的商标,能买好几千,不然,则卖个两三百!!!!!差距就是这么大,
在租用品牌的例子很多,其中不乏有单边笑得唏哩哗啦,另一方则哭爹喊娘!!!!!
譬如说五粮液和金六福,金六福利用五粮液的名气进军中低端市场,那叫一个如火如荼啊,火热的程度真不一般,谁在当时都不会怀疑金六福的酒质量不够好,为什么????因为有五粮液监制啊!!!!!!!
当然金六福也有一些本事,否则照样是一个扶不起的阿斗,它的定位在当时恰好迎合了百姓的需求——中低端
等几年之后,五粮液想进军中低端市场时,才知道自己给自己制造了一个大麻烦,中低端给金六福占了大半!!!!!那叫一个后悔呀
再来谈加多宝租用王老吉吧,加多宝租用王老吉,经过其十来年的努力,使王老吉从一个地方品牌壮大到全国性品牌,在中国它甚至可以和可口可乐一拼,而今,又被收回去了,有人分析,加多宝此次损失惨重啊,损失的不仅是那几亿的败诉费,而是一个多年的品牌啊,,,,当然,也有人说,品着其强大的市场营销手段,一定能让其走出困境,但愿如此吧!!!
在这期间,也是一些灰色区域逐渐暴露出来,说加多宝曾向广药的总经理贿赂,因为继续租用品牌的缘故,所以进来喊打的人群骂声一片啊,但话说回来,从业内人士来看,亦或其他行业的一些高端人士都深谙此道,现在的企业,想办成事,不那样做,办不了,那样做,势必会暴露,两难呐!!!!(现在只是实话实说,没有愤青的意思啊)
有人说是法制还不健全,监督好不到位,反腐败及预防腐败机制不够等等——废话,现在虽说是法治社会,但人治的现象仍多如蚂蚁(夸张了点),
闲话少说,租用品牌真的应该谨慎!!!!!!!!!否则,有点零和博弈的感觉,<IMG p
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