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英国《金融时报》 帕提•沃德米尔 上海报道 2012-06-13 (www.ftchinese.com)
中国运动服装品牌李宁警告称，今年利润将大幅下滑，这突显出，随着中国经济增速减慢，国内消费者寻求从国外零售品牌获得价值，部分中国企业处境艰难。
昨日，李宁在香港的股价跌至六年来最低点。前晚该公司向证券交易所发布一份声明，称2012年利润将受到销售疲软、营销成本上升、授权品牌减值亏损和可转换债券利息的冲击。
零售市场分析人士表示，德州太平洋集团(TPG Capital)和主权财富基金新加坡ZF投资公司(GIC)支持的李宁，继续受到品牌定位模糊和库存过高的困扰，同时还存在中国多数零售品牌面临的普遍问题，如营销、劳动力和其他成本上涨。
位于上海的中国市场研究集团(China Market Research)的雷小山(Shaun Rein)表示：“大家都感觉利润受到挤压，但是优秀的品牌能够把上涨的成本转嫁到最终消费者身上，而李宁不行。”
李宁表示，从展销会结果来看，全年订单可能比去年下降近10个百分点。
该公司表示：“运动产品行业竞争越来越激烈，打折促销力度进一步加大，零售店清仓压力依然很大。”
李宁表示，公司签署了一项五年协议，在2016-17年前是中国篮球协会(Chinese Basketball Association)的设备赞助商，因此品牌营销和推广支出的费用将大幅上升。
不过，该公司也表示，这些支出旨在“帮助提升整体品牌价值，扩大品牌知名度以及在年轻受众中的影响。”
在2008年北京奥运会辉煌的开幕式上，该公司创始人、运动员、企业家李宁身着该公司的运动服点燃奥运圣火，这让官方赞助商阿迪达斯(Adidas)十分沮丧。
零售分析人士指出，李宁卡在低端和高端之间的“无人之地”，低端有安踏(Anta)等更加低廉、更加前卫的竞争对手，高端则有阿迪达斯。
李宁在一份声明中表示：“2012年公司的目标是清仓，而不是增加订单。”该公司还表示，它正在和TPG紧密配合，改善采购和供应链管理，削减费用，专注于强化核心品牌。
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