第九章本量利分析

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第九章 把握企业盈亏状况的工具：本量利分析
学习目标1. 理解并掌握本量利分析的基本原理2. 掌握盈亏平衡分析的原料和方法3. 学会使用本量利分析预测利润4. 在多种产品条件下应用本—量—利分析
导入案例
美国知名摇滚音乐组合U2在开始其2009年全球巡回演唱会时，曾被滚石音乐杂志称为“史上最巨大摇滚演唱会” 。他们走遍了全美各大场馆和欧洲各知名场馆。场地布置也竭尽豪华。高达50米的舞台，巨大的显示屏和长长的栈道直通舞台，供歌手们与观众交流。然而，这样豪华的舞台带来的是巨大的成本—每场演唱会成本高达4千万美元。很显然，舞台的投资是一项固定成本，是不会与观众的多少相关联的。换言之，即使演唱会上没有一个观众，乐队和经纪公司仍必须支付如此高额的舞台布置成本。为了回收巨额的固定成本并盈利，每次演唱会前U2乐队必须确保售出大量的门票。为了最大限度地提高销售收入，U2乐队在每个场馆上划出约占整个场馆20%的场地，搭起一个简易站台，而这里的票价设定为史上最低的30美元。这个价格比美国大多数室外音乐会的票价都低。这一策略很奏效，尽管2009年美国正值金融危机，但U2乐队一共吸纳了超过3百万观众，门票收 ...

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关键词：摇滚演唱会 固定成本 销售收入 盈亏平衡 史上最低