立足数据基础，在互动营销中透彻挖掘数据的核心价值 - 市场营销

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打发第三方 发表于 2012-8-28 12:16:37 |只看作者 |坛友微信交流群|倒序 |AI写论文

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在2012梅花网传播业大展 MEXPO上，针对大数据、社会化营销、移动营销等2012年度热点话题和领域，长期致力于互动营销研究、中文互联网业界的资深营销人、映盛中国CEO谭运猛先生分享了自己的观点：在大数据时代，互联网营销需立足数据基础，在互动营销中透彻挖掘数据的核心价值。谭运猛先生认为当今社会化营销的现状是：很多企业，均逐步了解数据的重要性，但广告主常常忽略的是，海量数据意味着高昂的存储与维护成本，如果仅仅只是获取数据，却无法真正挖掘透彻数据的核心价值。
以工商银行数据管理为例，他分析认为，对一个2.2亿用户的金融巨头而言，每天，工商银行用户们会在这个载体产生2亿次交易请求，为令数据库内的用户内获取良好的用户体验，工行共有18个管理部门为此服务，数据领域的预算投入超过60个亿。如果说工商银行使用海量人力物力帮助数据管理实现价值，那铁道部在线购票网站从建设到负载到运营均令人深省，在春运高峰，由于对负载预计不足且缺少预案，日均1GB的数据并发量，令12306在线购票网站不堪重负，服务器超载引发的舆论负面，将铁道部顶到风口浪尖。
而在谈到如何驾驭庞大数据的问题上，他指出，广告主们需要找到完全匹配自身使用需求的数据解决方案，而在数字营销时代，关键是如何立足数据基础，在互动营销中透彻挖掘数据的核心价值。