近日,在各大门口网站论坛都会出现有关“离职空姐走私化妆品获刑11年”的报道,那到底是什么造就空姐频繁走私代购呢?
据记者调查,高端护肤品在国内的价格远远高于国外免税店的价格,在国内专柜购买一瓶的价格甚至可以在免税店购买两瓶,肯定会有人想为什么不用国产护肤品呢,很大的一部分原因是在于国产护肤品的质量问题得不到保障,质量问题频出、使用效果不明显、消费者对国内护肤品不信任,造就了消费者频繁找人代购。
那如何是消费者重新产生信任本土品牌呢?那肯定是从国内各大护肤品生产研发厂家入手,首先在质量上一定要过关,避免添加含有汞、铅、砷等对身体有伤害的重金属。在这上面,纯植物无添加的护肤品就占有了一定的优势,像是现在非常流行的药妆产品,肽类产品,胶原蛋白、表皮干细胞等都非常占有优势。
之所以国内护肤品占领不到市场份额,和商业模式也有一定的关系,有人士建议,在这个网络化的时代,本土企业或许可以乘着新渠道电子商务之舟,寻求自己的一片生存之地。这个说法不无道理,一则来自淘宝官方的数据显示,今年1至6月份,淘宝和天猫的香水/彩妆类目合并销售数据排名前20名。可见,利用电子商务模式,国土品牌也可以与外资品牌一决高下。据了解,X品牌自上市以后,将集资的70%用于品牌推广,其他30%用于产品研发,这种极不平衡的“形式主义”导致的结果很可能是产品质量问题。就拿梅兰雅仕产品来说,作为瑞士知名品牌下的护肤品牌,它直面消费者。压缩了中间渠道,节省费用,就可以将节省的成本多用在产品研发、口碑宣传和回馈消费者等方面。这种成本优势是很多实体店不具有的。
如果国内的护肤品能够保持产品质量的提升,有一套好的营销系统,保持住市场的份额,那一切都不是问题。