南开大学2021年9月《广告学原理》作业考核试题及答案参考17

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南开大学2021年9月《广告学原理》作业考核试题及答案参考
1.广告目标按市场营销策略可划分为( )。
A.创牌广告目标
B.保牌广告目标
C.说服性广告目标
D.竞争广告目标
参考答案：ABD
2.广告主不是广告信息发出者，而是策划者。( )
A.错误
B.正确
参考答案：A
3.“通过采取比竞争者更有效的策略、满足消费者的需求来获得利润”的观点体现的是( )。
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
参考答案：D
4.就美国与日本的商业惯例而言，美国重集体主义，强调建立联系; 日方重个人主义，强调自我信赖与个人成就。( )
A.错误
B.正确
参考答案：A
5.传统广告代理公司的项目管理部门主要职责有从消费者的角度直接使用和感受有关产品和服务。( )
A.错误
B.正确
参考答案：A
6.常用的定量调查法有( )
A、焦点小组
B、观察法
C、投射法
D、深度访谈
参考答案：B
7.下列( )情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式。
A.产品与同类产品差异化优势不明显时
B.目标消费群以女性消费群体为主时
C.同类产品均采用理性诉求方式时
D.和竞品相比，本产品 ...

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关键词：南开大学 广告学 产品差异化 参考答案 市场营销

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