【电子商务评论】众包竞赛中接包方参与意愿的影响因素研究

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1 论文标题：众包竞赛中接包方参与意愿的影响因素研究

2 作者信息：高闰洁, 曾 莹, 陈安志：武汉科技大学管理学院，湖北 武汉；杨中华*：武汉科技大学管理学院，湖北 武汉；武汉科技大学服务科学与工程研究中心，湖北 武汉

3 出处和链接：高闰洁, 杨中华, 曾莹, 陈安志. 众包竞赛中接包方参与意愿的影响因素研究[J]. 电子商务评论, 2025, 14(8): 1757-1768. https://doi.org/10.12677/ecl.2025.1482708

4 摘要：随着互联网技术的快速发展，众包模式作为企业开放式创新、解决复杂问题的重要工具，其成功依赖于接包方的积极参与。然而，现有研究多聚焦于发包方激励或单因素分析，缺乏对多主体协同激励机制的系统性探讨。本研究基于扎根理论，对猪八戒网、一品威客等平台及百度贴吧、知乎等社区的74份接包方文本资料进行质性分析，构建了包含外部条件、资源能力与内在动机的三维度参与意愿模型。研究发现：1) 外部条件(环境感知、平台优势、外部契机)通过间接路径影响参与意愿，需转化为资源能力和内在动机；2) 资源能力(竞争策略、团队协作、专业背景)通过价值动机和发展期望间接驱动参与意愿；3) 内在动机(价值动机、压力驱动、发展期望)直接影响参与意愿，其中价值动机(如社会认同、自我实现)与发展期望(如高收益、能力成长)是核心驱动力。研究结果揭示了接包方参与意愿的多维驱动机制，为企业优化众包激励策略、提升平台吸引力提供理论依据。

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关键词：电子商务 影响因素 服务科学与工程 武汉科技大学 开放式创新 众包竞赛 接包方 参与意愿 扎根理论 激励机制