2025年巨量引擎日化行业白皮书——日遇新机 破局而上-巨量引擎x凯度

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目录
  寄语        02


  摘要        05


A  市场环境
  2024年日化行业扫描与趋势  06


B  行业格局
  抖音日化行业生态变迁    16


C  消费趋势
  行业机会人群洞察分析    28


D  破局而上
  2025年化身行业TOP品牌  69


  致谢        110


   01
寄语
    陈晗尧
    巨量引擎大众业务日化母婴行业总经理

在过去一年，巨量引擎不仅为日化行业商家带来了以内容为核心的营销新打法，还不断深化探索消费者研究，帮助行业
商家持续实现破圈增长。

伴随行业趋势演变，行业竞争加剧，商家的经营目标也提出了更高的要求。我们希望站在新起点，借助日化行业TOP
品牌经营方法论，为更多行业商家提供系统化的经营打法和提效解决方案，兼顾规模与效率，实现双增长。


    王硕
    巨量引擎大众&汽车业务运营负责人

随着抖音经营环境的逐步成熟，如何结合我们不断升级的工具和服务能力，提升经营的创新能力和营销效率，成为消费
品行业的核心命题。基于此，我们深刻地感受到商家需要的不仅是更先进 ...

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关键词：日化行业 白皮书 消费者研究 行业竞争 创新能力