公益广告中隐喻的多模态研究

是 否 +2 论坛币

k人 参与回答

经管之家送您一份

应届毕业生专属福利!

求职就业群

赵安豆老师微信：zhaoandou666

经管之家联合CDA

送您一个全额奖学金名额~ !

立即领取

感谢您参与论坛问题回答

经管之家送您两个论坛币！

+2 论坛币

公益广告中隐喻的多模态研究
隐喻作为思维的一种方式,不仅存在于语言之中而且存在于思想和行动之中。语言只是隐喻实现的一种形式,其他领域诸如绘画、音乐、电影和广告中也存在隐喻。
广告中的隐喻已成为众多专家、学者研究的热门话题。然后,大部分的相关研究停留在文字模态层面或图像模态层面的隐喻,很少对多模态层面的隐喻展开探索。
公益广告是维护社会道德、提升社会意识的教育力量,同时也是利用模态间的相互联系进行隐喻研究的最佳范例。基于概念隐喻理论和多模态隐喻理论,本文采用描写、阐释、内省和数据库分析等研究方法,对公益广告中的隐喻进行多模态研究。
本文旨在回答以下四方面的问题：(1)公益广告中隐喻的工作机制是什么?(2)从多模态的角度,隐喻在公益广告中是如何呈现的?(3)隐喻在公益广告中发挥了怎样的作用?(4)是否存在影响公益广告中隐喻构建的因素?如果存在,因素有哪些?本文的主要研究结果可归纳如下：(1)立足于概念隐喻理论和多模态隐喻理论,公益广告中隐喻的工作机制存在两种类型。就单模态隐喻而言,在隐喻映射的帮助下,目标域意义的理解与始源域的经验及特征息息相关；就多模态隐喻而言,始源义借助图像／语言工具得 ...

扫码加我 拉你入群

请注明：姓名-公司-职位

以便审核进群资格，未注明则拒绝

分享0 收藏0 回帖

关键词：公益广告 多模态 息息相关 研究方法 相互联系