2013年广告市场发展分析与预测

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2013年全球广告市场不容乐观：全球四大广告公司（WPP、宏盟、IPG、阳狮）在2012年三季度财报中均表达了对明年广告市场不容乐观的看法。经济增长的低预期与缺乏吸引眼球的重大事件成为这种判断的主要原因。2012年奥运会，企业主的奥运营销计划让传统媒体和新媒体广告均有增长。美国总统大选中，全美有线电视网络成为关注大选进程的重要渠道。重大体育赛事、总统选举等“全世界都在看”的事件所吸引的受众，成为广告商投放的良好时机。而2013年缺乏全球范围内关注的热点事件，即是经济整体保持增长，广告主的预算仍然可能与去年持平或缩减。在2012第三季度财报中，IPG出现亏损，其他三家营收也进一步走低。2013中国广告市场表现预计将好于全球。就中国广告市场而言，每年年底的央视广告招标成为中国广告行业甚至经济的晴雨表。
2012年底，几家卫视先于央视进行了部分广告资源的招标。传统强势的湖南卫视在2012年面临了收视率等危机，在2013年的招标情况上仍表现不乐观；凭借《中国好声音》节目迅速蹿红的浙江卫视则表现出较快的增速。
表1：2013年电视台广告资源招标情况

央视2013年广告资源招标最终中标金额158亿，达到11%的增速，略低于2012年12%的增速。白酒行业仍是的投放量最大的行业，剑南春以6.08亿成为最受关注的“标王”。传统的酒类、食品饮料仍然是央视广告投放的主力。
表2：2011-2013央视广告资源招标前5 大行业

与酒企青睐央视平台不同，以宝洁为代表的国外快消品牌，反而减少了在央视的投放，转向其他新媒体平台以及社会化营销。2013年在央视的广告招标中，宝洁投放1.13亿元，比本土品牌相宜本草仅多364万元。在经济下行期，广告主更加强调广告投放效果。在央视等大媒体、强势平台的投放更多属于“战略投放”，以企业品牌形象的传达为主；而受众特征明显或广告效果可测量的投放则可以归为“战术投放”，意在打开特定地区的市场或直接获得投放效果。
互联网广告投放的快速增长将在2013年持续。2012年前三季度，互联网广告花费同比增长52%。到2012 第三季度，互联网广告营收规模首次突破200亿元。就互联网广告的结构而言，搜索引擎主导的关键字广告和品牌图文广告为最主要的两大投放。视频广告保持了19%的投放份额。
图1：2010Q3-2012Q3中国互联网广告运营商营收规模


图2：2011Q3-2012Q3中国互联网广告运营商广告结构


2013年广告市场发展分析与预测：http://www.tianinfo.com/news/news3848.html

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关键词：中国互联网 中国好声音 新媒体广告 社会化营销 广告招标 广告 浙江卫视 美国总统 总统选举

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