清华大学郑毓煌（市场营销）3月6日在线访谈

请问就市场营销专业出国读研和国内读研有何不同？

gecong123 发表于 2013-3-5 11:27
学习市场营销这个专业，从事学术工作和在企业中直接从事市营的商业活动有什么本质的不同？

学术工作：除了教学，主要是进行学术研究，目的是探索未知，前瞻性高，但实践性低。自主性高，可以自己选择研究方向等。

企业工作：实践性强，但前瞻性低，重复性高。自主性低，主要完成领导布置的任务。

gecong123 发表于 2013-3-5 11:30
您在国外学习营销学的时候，再结合中国实际情况背景时，什么是您感受最深的？谢谢！

和国外的商业实践相比，中国企业还处于较落后的营销理念，没有真正以顾客为中心，因此消费者在中国市场不太幸福。当然，这和监管缺失有关。

esther1115 发表于 2013-3-5 14:49
郑教授您好，

很荣幸在此能向您提问。

建议读一下清华营销系姜旭平教授的《网络营销》一书，他是这个领域的权威。

myspirits 发表于 2013-3-5 17:33
老说，您好。我想问下，现在一些中小企业在做产品宣传的时候，成本的控制是一个很重要的问题，因此选择什么 ...

成本是企业营销时必须考虑的重要因素。企业的营销要争取做到低成本，高回报。例如，广告并不适合所有企业。传统媒体广告的份额将会下降，但是仍然会长期存在。

fnsr 发表于 2013-3-5 18:44
郑老师好！请问一个在职国企会计想自学市场营销可以吗？若果可以，请给指条切入路径。

当然可以。可以自己读一些相关的教科书，例如科特勒的经典教科书《营销管理》。我和哥伦比亚大学凯普教授、中欧商学院的柏唯良教授合著的《写给中国经理人的市场营销学》不妨也可以读读，里面有大量的中国案例和实践。

ljclsy 发表于 2013-3-6 01:01
郑老师怎么看neuromarketing的研究？老师觉得neuromarkeing的前景和重点在哪？

这是非常前沿的研究方向，目前越来越多的学者开始感兴趣。我个人觉得重点是要把生理上的数据和行为上的数据结合起来，以更好的解释人的行为和决策“黑箱”。

hangtian8881 发表于 2013-3-5 23:45
老师您好，我有两个问题，首先，目前电子商务迅速发展，网络与电子商务背景下的营销管理显得尤为重要。在B2 ...

大量卖家以后的竞争方向是提供更好的服务，前瞻性营销，以及各种建立顾客满意和忠诚的营销方法。

suwei1987 发表于 2013-3-6 05:57
我要请教郑老师的问题是：
如今营销科学的发展是不是应该向“本土化”靠拢一些呢？儒家、道家等思想能不能 ...

营销科学的发展上，本土化是一个重要方向，但目前确实做得不够。需要有更多的学者投入进来，一起研究如何中西融合。

上善若水li 发表于 2013-3-6 11:06
好吧，这么难逢的机会，我能问一个对我来说迫在眉睫的问题不？
我是市场营销专业的大三学生，面临考研和就 ...

如果想就业的话，要尽早去产业企业实习等。考研的话，可以选择市场营销或者相关的工商管理方向，并提前和学校或者老师联系，根据要求进行准备。