中国白酒行业市场发展趋势分析

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国家反腐及限酒禁酒政策将继续加码，白酒行业整体直面去行政化和去权力化大考。大幅度限酒禁酒政策执行以来，虽然降低了白酒业销量、收入和利润，但其他各方面都取得了良好效果：减少了公务活动和公费开支，减轻了公务员及企业等多方面负担，赢得了民心和社会舆论，提高了军队身体素质和战斗力等。总之，利大于弊。因此，可以预期，以此为基础，进一步强化限酒禁酒政策，获得更多综合效益，应是未来中央和地方相关政策继续加码的主要导向；而白酒整体将面临如何走市场化、平民化之路，学会不依靠“官酒”来生存和发展等压力。而失去行政依赖、行政推动的白酒企业特别是一些高端白酒企业可否走好市场化平民化这篇大文章，将面临重大考验。
白酒各项数据表明，增速趋降已成事实。2003-2011年是白酒行业的“黄金八年”，产量由331.20万千升猛增至创历史新高的1025.55万千升，增长了209.64%；收入由545.32亿元增长至3131.12亿元，增长了474.18%；利润总额由42.26亿元增长至575.81亿元，八年间增长了1262.70%！2012年为白酒行业发展拐点，产量、收入以及利润总额的增速同比2011年都有不同程度下滑，下滑幅度分别为12.15、13.43以及3.39个百分点。白酒行业增速全面下滑完全是其增长驱动力减弱乃至丧失的结果。
图1：1992-2012年白酒产量和产量增速情况
图2：1998-2012年白酒收入和收入增速情况

图3：1998-2012年白酒利润总额和利润总额增速情况

白酒消费淡季来临，“量价齐跌”的态势不可避免。第二季度历来是白酒消费最淡季节，2013年二季度可能“淡上加淡"。


中国白酒行业市场发展趋势分析：http://www.tianinfo.com/news/news4527.html

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