2012年广告行业发展研究简报

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    基于ACnielsen和CTR关于广告刊例的统计，CTR统计显示，2012年广告规模同比增长4.5%，ACnielsen统计认为，2012年中国全媒体广告总额8210亿元，同比增长0.6%。观察到一些广告客户的经营变化，房地产企业受政策严厉打压；白酒行业受“塑化剂”和“三公”消费缩减拖累；服装行业面临以李宁、美邦为代表的高库存压力；零售行业受“电商”替代趋势明显；家电行业受房地产市场影响；肯德基、麦当劳、联合利华、宝洁等跨国巨头销售放缓等等。
    图1：CTR和ACnielsen认为去年广告增速极低

    图2：自下而上统计显示2012年广告增速平稳

    但是我们也观察到另外几个事实：中央级文化事业建设费收入增长18.2%，从2011年的10.6亿元增加到2012年的12.5亿元，代表中央级核算范围的广告和KTV等娱乐行业的收入增速也达到18.2%，超过了2011年14.1%的增速。上市公司共涉及684家公司，从可比口径看，这些公司2012年总计广告开支788亿元，相较2011年的699亿元，增长了12.6%，增速比2011年13.9%的速度略有放缓。

2012年广告行业发展研究简报：http://www.tianinfo.com/news/news5515.html

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关键词：发展研究 行业发展 广告行业 ACNielsen Nielsen 上市公司 肯德基 联合利华 麦当劳 房地产市场