2012年由于宏观经济不景气等因素,出现小幅下滑。看具体公司的增速,国外体育用品公司凭借极高的品牌知名度和美誉度,2012年在大中华区的批发业务收入仍取得双位数的增长,NIKE、ADIDAS分别增长20.4%、14.5%。而国内的传统体育用品龙头公司安踏、李宁2012年则分别下滑14.2%、24.5%。另外,在体育用品行业内部,开始呈现市场份额从传统体育用品向户外时尚用品部分转移的趋势。 图1:体育用品批发市场容量(亿元)
高行业集中度(65%-70%)
目前体育用品行业集中度(前十)在65%-70%之间,2003-2012年期间,行业集中度曾一度接近80%的水平。各行业集中度中,紧随其后的行业分别为女性内衣、羽绒服、棉毛裤、童装、男衬衫、男西装、羊毛衫、女装、茄克衫。体育用品70%左右的市场份额中,NIKE、ADIDAS遥遥领先,NIKE、ADIDAS两家合计市占率稳定在40%以上。排名其后的国内体育用品品牌市场份额差距不大,各品牌之间竞争激烈,并未享受高行业集中度带来的议价能力。
图2:体育用品前十集中度基本在70%以上
行业进入成熟期
运动服装的生命周期遵从服装类的周期特征,经历引入、成长、成熟和衰退四个阶段。体育用品行业经历过了快速增长期后,行业的成长性得到了释放,知名品牌已经为消费者所熟知。在此之后行业增速开始回落,行业内品牌影响力不同的品牌间开始分化。部分企业开始出现亏损。行业层面进一步细分,产品变得多样化以满足客户多元化的需求。从目前体育用品行业内部的细分看,户外体育用品子行业开始脱颖而出,其产品受到消费者热捧。2012年户外体育用品销售额占比已经由2011年的17.9%上升到22.1%,而传统体育用品部分的销售额占比则下降到77.9%。
图3:国内体育用品行业目前处于成熟期
我国体育用品行业市场特点分析:http://www.tianinfo.com/news/news5754.html