基于模糊聚类的旅游客源市场细分研究

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旅游市场细分是旅游目标市场营销工作的基础和关键。近年来，有关旅游市场细分方面的研究越来越多。本文探讨运用模糊聚
   类这一定量分析方法，划分旅游市场。首先选择旅行目的作为变量将旅游市场划分为若干市场，然后将旅游行业特征和旅游消费者需求 特征作为划分市场的依据，将需求特征相近的子市场归为一类。在此基础上，旅游企业根据自身的资源状况、市场容量等因素，动态调整 旅游细分市场的数量和规模，准确地定位目标市场，为企业战略决策、产品定位和营销提供一定依据。

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关键词：客源市场 市场细分 模糊聚类 旅游市场 目标市场 市场营销 企业战略 消费者 产品 动态 市场细分方法 市场细分战略 市场细分案例

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