如何思考企业的未来?管理学大师德鲁克曾为我们总结了三个关键问题,即:我们的事业是什么?我们的事业将是什么?我们的事业应该是什么?他其实是在提醒企业,存在不一定合理,我们现在从事的业务不一定符合行业的发展方向,不一定能够满足客户未来的需求,企业管理者应当快速发现趋势,勇于颠覆自我。
招行信用卡发展到今天,我最为关心的问题已经发生了改变。这一两年我时常在想,如何才能“废掉”这个让我无比自豪的产品呢?
之所以有此想法,缘于Facebook的在线支付平台和支付宝的小额信贷给我带来的触动。我想起比尔·盖茨的一句话:“银行将成为21世纪行将灭绝的恐龙。”我当然不希望招商银行成为固守传统金融的恐龙。如同十年前的信用卡业务一样,今天的移动支付对银行来说是一片蓝海,而我的观点也与十年前一样:一定要比别人“早一点、快一点、好一点”。
根据我的观察,移动支付正呈现爆炸式增长:2011年全球移动支付的交易量是2400亿美元,这个数字还在以每年40%到50%的速度增长,到2015年将达到1万亿美元;而中国2011年移动支付交易量为500亿元人民币,2012年大约为900亿元。
其实,信用卡和移动支付有相通之处。信用卡是多边市场,包括消费者、商户、卡组织等关联者在内,大家共同协调努力才能完成;移动支付也是如此,找到利益共同点,聚合关联者才有望成功,如果因为市场不成熟而裹足不前,就会丧失占领市场主导地位的机会。
因此,招商银行先是携手手机厂商HTC,随后联合通信服务运营商中国联通,分别推出了全终端模式(安全支付芯片放置在手机终端中)和SWP-SIM卡模式(安全支付芯片放置在手机SIM卡中)的“手机钱包”。再加上全面更新招商银行早在2010年推出的智能手机客户端“掌上生活”,招商银行率先建立起了移动支付的完整流程。
移动支付的趋势已经显现,企业只要顺势而为,就能够推动市场更加成熟,催生新的产业价值链,“早一点、快一点、好一点”的企业将成为新的领跑者。我相信招商银行用了十年时间培育起来的品牌和客户关系,以及积累的大量数据,已经为布局移动支付奠定了坚实的基础。
不久前我刚刚和苹果公司的高层会谈过,我告诉他们:虽然你们在中国的手机销量超过1亿部,但接下来如果只做手机产品,将无法保持在中国的市场份额。要想让苹果手机在中国扎根,必须延伸手机功能,让手机成为支付工具。
一旦决心做移动支付业务,你需要在中国选一个合作伙伴,它必须具备两个条件:首先它必须在支付领域处于领先地位;更重要的是,它必须拥有一个有能力以最快速度应用移动支付的客户群。而这两点,恰恰是招商银行的优势所在。
十年前,招商银行第一次将国际标准信用卡引入中国,十年中招商银行对信用卡重新定位、引入合作伙伴、颠覆发卡渠道、抓住细分市场、二次转型变数量导向为价值导向,这些努力所创造出的成果,又让招商银行第一个有勇气喊出“废掉”信用卡,率先布局移动支付市场。以银行卡为代表的电子货币属于支付的2G时代,如今招商银行与其他合作伙伴依托近距离无线传输技术、3G通信网络倾力打造的手机钱包则代表着支付的3G时代。不久的将来,招商银行还将为千万持卡人打造一系列基于LBS服务、二维码技术的支付服务体系,全面开创支付3G时代。
本文摘自:哈佛商业评论作 者:杨蔚华