中投顾问：苏宁版“余额宝”前景难料

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　　近日，苏宁云商内部人士对外宣称，苏宁云商将与广发基金、汇添富合作的类似余额宝的产品零钱宝（暂定名），或将在月底正式发布，预期年化收益率将达到5.5%。这是继苏宁布局第三方支付、小贷、保险、银行等细分金融领域后的又一重要举措。从阿里余额宝的案例上看，者模式、规模相似的苏宁版“余额宝”的发展前景让人充满想象。

　　中投顾问零售行业研究员杜岩宏指出，余额宝的成功让涉足金融领域的各类商家看到了商机，在互联网金融的大潮下，各基金公司、银行、券商、保险都纷纷加大对电子商务的投入力度。就当前来看，互联网金融的发展仍处于初步阶段，规模不大、模式不定、盈利难料。苏宁版“余额宝”能否成功仍然难料。

　　在互联网的竞争中，规模、用户是商家决胜的关键之一，也是商家在产品、模式不断创新下涉足多个领域的重要基础。互联网PC端时代，腾讯依靠即时通讯工具QQ培养了大量的客户，从而使得其可以不断的在游戏领域、电商领域、社交领域开拓并占领市场。同时在移动互联网时代，腾讯微信也培养了大量的活跃用户，其当前在游戏、移动支付、O2O领域也开始展现出极其广阔的发展前景。

　　苏宁上线余额理财产品符合其自身发展与壮大的需要。早在几年前，苏宁就已经开始布局金融领域，在第三方支付、小贷、保险、银行等都有所涉足。此次推出余额理财产品是其布局金融领域的重要举措，也有利于苏宁进一步加强产业链黏度、提升客户忠诚度。客户可以通过苏宁的多元化的金融服务实现投资、融资和理财等目的。

　　然而，苏宁版余额宝能否成功仍然难料。虽然互联网金融是市场发展的大趋势，但也不乏失败的案例。双十一在淘宝上线的基金产品，除少数几个外，大部分成交萎靡、交易惨淡。互联网金融产品成功的一个关键在于提供高效率、低风险高回报、高性价比的产品，这就意味着盈利驱动模式并不适应互联网，规模驱动下商家必须要先承受一定的亏损并培育市场。苏宁版“余额宝”能否取得消费者的信任关键在于其是否对消费者有足够的低风险、高收益的吸引力。

　　中投顾问发布的《2013-2017年中国零售业投资分析及前景预测报告》指出，对金融企业和电子商务商家而言，互联网金融的大潮为其提供了新的发展方向和机遇。市场正处于培育期，随着商家的不断加入、新产品和新模式的不断开发，市场规模将逐渐壮大。但在这一过程中，要确保风险可控外，还需要顺应互联网的特性，规模、高效率等互联网基因不可忽视。

　　转自：中投顾问

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关键词：中投顾问 余额宝 互联网金融的发展 互联网金融产品 互联网金融 移动互联网 第三方支付 电子商务 腾讯微信 理财产品

个人感觉，除了余额宝，其他的平台搞货币基金，做大的可能性不太大。

由于阿里在做余额宝之前，支付宝上的存量资金已经有了较大的规模了。余额宝的出现，大多利用了这部分沉淀的资金，再加上长期培养的用户使用支付宝的习惯。

而其他的平台，包括百度的百发在内，用户没有一个充值的习惯，往往是直接使用银行卡消费。平台原有的资金沉淀量不够，很难在短期中改变用户的此类习惯，追赶上余额宝的规模。