市场研究中用户群细分问题

目前手中有调研数据：1用户价值观评分、2用户汽车价值观评分、3用户人口特征（性别，年龄，收入，学历，只为层级，购车花费，所在城市）我该怎么做人群细分，希望朋友们能给出建议，谢谢！

建议从对价值观入手，价值观语句进行因子分析，然后在因子分析基础上对用户进行聚类分析，如果还要考虑人群层级，那就加入购车花费这一变量（最好是购车价格段的分类变量），用价值观因子和购车花费一起对人群进行聚类分析即可
最后得到的细分基本上是以人群价值观为视角的细分；如果你需要得到其他视角方面的细分，当然需要看你的基础数据

Hey buddy,

You can forward the data to me, and I do this analysis for you. very simple and fast. OK?

cpamodeler 发表于 2014-3-29 21:23
Hey buddy,

You can forward the data to me, and I do this analysis for you. very simple and fast.  ...

数据怎么给你？

sageding 发表于 2014-3-31 14:13
建议从对价值观入手，价值观语句进行因子分析，然后在因子分析基础上对用户进行聚类分析，如果还要考虑人群 ...

我也是这么分的但是感觉结果不是很好，项目还需要做成X，Y轴这种人群标注，不明白两个坐标轴是怎么定义得来的

xunxunyulove 发表于 2014-3-31 14:35
我也是这么分的但是感觉结果不是很好，项目还需要做成X，Y轴这种人群标注，不明白两个坐标轴是怎么定义得 ...

是根据人群聚类因子，然后做对应分析或者坐标投影，实现在二维坐标上展示人群特征；x，y，就是人群特征的聚类因子在二维坐标上的向量和

sageding 发表于 2014-4-1 08:31
是根据人群聚类因子，然后做对应分析或者坐标投影，实现在二维坐标上展示人群特征；x，y，就是人群特征的 ...

没懂.....有没有具体案例啊？

xunxunyulove 发表于 2014-4-1 09:12
没懂.....有没有具体案例啊？

http://blog.sina.com.cn/s/blog_a032adb901012qi5.html
这是对应分析的部分，不知你能否看得明白。
其他关于细分的表达，由于涉及研究内容的保密，不便展示；不过可以参考龙湖万科等的人群细分资料，或者网络上其他人群细分的资料

sageding 发表于 2014-4-1 09:32
http://blog.sina.com.cn/s/blog_a032adb901012qi5.html
这是对应分析的部分，不知你能否看得明白。
其 ...

对应分析没什么问题 比较基础的，但是就是在通过聚类结果画X，Y轴的时候两个坐标怎么解释
有的区分X轴为传统-----现代；Y轴为社会地位从低到高，不理解这样的划分

这是你自己根据研究目标和市场策略来平衡的东西，展示就是表示细分的用途和有效性