智能手机和社交媒体掀起中国网购大浪

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来源：天厚社交投资

当二十几岁的市场营销助理李慧将要参加她姐姐婚礼需要一条裙子时，她选择在网上寻找。尽管在北京有很多购物中心和婚纱精品店，但李慧说，网上购物更快更方便，并且提供的选择范围更广，同时在网上比价也比较容易。

李慧对网上购物的青睐在中国并不是个案，据普华永道的最新调查显示，75%的网购者平均至少每周网购一次。使用智能手机的人最多。在所有网购者中，至少有77%的人使用智能手机进行网购。

与此同时，社交媒体越来越成为推动中国购买力的中坚力量（尽管中国政府对在线支付有所限制）。86%的中国受访者对普华永道表示，他们使用社会媒体平台，比如腾讯微信，来收集关于品牌的信息或直接购买。

中国新一代中产阶级对网上购物的青睐高于其他国家消费者。在美国，只有四分之一的网购者每周进行网购，而仅有29%使用智能手机。尽管美国是社交媒体巨头Facebook和Twitter的家乡，但只有29%的美国在线购物者告诉普华永道，他们是通过移动终端社交媒体平台收集品牌信息或购物的。

除中国之外，在其他发展中国家，偏爱在移动设备上进行网购的现象也十分明显，在这些地方，许多消费者没有使用电脑的习惯而直接使用了智能手机。据普华永道调查显示，印度69%的在线购物者通过手机进行购物。在南非这一比例为49%。

在中国，阿里巴巴的淘宝网是最大的网购平台，消费者可以在该网站购买任何东西，从太阳镜到婚纱。阿里巴巴还允许小型企业通过淘宝网建立自己的在线商店——目前很多城市和农村的创业者都利用此平台开发新客户。

截至2013年12月，在中国农村就注册了200多万家淘宝网店。一个例子是安徽省璧山县通过注册成立网店在线出售其特产的“天然无公害”水果和蔬菜，卖给城市中有健康意识的消费者。当地村官还通过使用新浪微博等方式进行季节性促销。

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关键词：智能手机 社交媒体 中国网 FACEBOOK twitter 智能手机 中国 网购