一 对市场的基本认识 1 作为组织的市场
市场是个人或有组织的个人团体之间关系合同的网络。(A network of relational contracts among individuals or organized groups of individuals)其目的在于有效地组织交换。同时受到市场参与者相互合作过程中产生的正式或非正式的运行规则的制约。这些运行规则决定了市场专用的产权在市场参与者之间的安排以及产权的执行方式。
2 价格刚性
企业之间的关系合同不仅包括价格而且应包括价格之外的条款。
价格刚性的原因:效率工资理论;压力集团影响。
3 作为市场合作结果的市场组织
Ⅰ 市场环境:惯例和正式规则。
Ⅱ 市场组织作为合作结果一经建立就成为公共物品,从而不可避免地产生机会主义行为。为抑制机会主义行为的发生,可以设立市场进入壁垒,为市场参与者提供建立和改善市场组织的有效激励。从这个角度而言,市场进入壁垒并非社会资源的浪费,企业之间竟相增加广告开支也非通常意义上的囚徒困境。
Ⅲ 对于不同产品,其市场组织形式也不相同。原因在于交易成本的不同。从而NIE可以用于分析市场组织问题。但NIE可能忽略了如下问题的研究:一是缺乏对水平合作问题的分析;二是对于企业之间的准协议(一种非完全合作形式,比如企业之间同意进行质量竞争而非价格竞争)关注不够:三是对于营销渠道选择(市场组织与分配之间的关系)鲜有研究。
Ⅳ 合作中的规模收益递增可以理解为正的外部效应。
二 新制度经济学家关于市场组织的若干观点
新古典经济学认为,程度不等的垄断因素会带来社会效率损失。新制度经济学家认为:实际市场组织对于完全竞争市场组织的偏离是有效率的。在关系合同缔结之前,之中和之后的市场交易活动中都存在交易成本,而不是新古典经济学所假设的无交易成本的理想状态。所以我们要对这些存在交易成本的交易活动寻求效率根据。
(1)契约前的交易活动:搜寻和检查
ⅠNelson(1970)区分了搜寻物品(search goods)和体验物品(experience goods).认为广告在搜寻物品中的作用比在体验物品中的作用更加重要。而Williamson,Klein,and Lefller认为广告在搜寻物品中同样重要,因为这大大减少了消费者的检查成本。
ⅡBarzel(1982)认为度量成本(measurement cost)显著影响经济交易。度量错误很难完全消除。由于度量成本不同,价格相同的物品可能具有不同的价值。人们会从花费资源从价值差异中谋利,从而造成社会资源的浪费。为避免花费过度资源用于挑选(sorting),人们就会寻求能够减少这种挑选费用的契约安排,比如消费者从已经过最优分类的商品中随机选择。在实际生活中,降低度量成本的方式包括:产品担保;品牌;信息抑制;纵向一体化等等。
Ⅲ Kenney和Klein(1983)分析了戴比尔斯集团的中央销售组织的珠宝销售模式。该组织按照客户事前提出的要求加工珠宝,并将每种类型的珠宝置于事先选定的木快内;客户大多不会拒绝为其提供的已经加工好的珠宝,即使并不完全顺遂其意。原因在于客户可以节省大笔过度挑选费用(考虑珠宝的质量差异何其之大,而客户对其了解又何其之少),从而可以享有长期租金收益。
Ⅳ 垄断竞争者之间的价格准协议依靠针锋相对(tit-for-tat)战略实施。垄断竞争者的广告投资可以视为品牌投资。由于广告支出效应折现率很高,所以为维持企业的品牌资本,垄断竞争者不会贸然降低广告支出。广告支出的刚性抑制了垄断竞争者率先降价的冲动,因为这样往往得不偿失(销量增加难以弥补广告支出;其他垄断竞争者的报复行动也会抵消企业销量的短期增加)。所以广告支出就构成了垄断竞争者之间防止事后机会主义行为的事前举措。这与对广告的传统批评形成鲜明对比。
Ⅴ 战略联盟:明确的双边横向协议。主要特征:某一共同目标;专门资产和能力的分担。
(2)契约形成
Ⅰ Alchian和Woodward(1987)讨论了牌价问题(posted prices)(即价格刚性)。他们认为牌价是对买卖双方之间的价格谈判进行组织的结果,暗示了非机会主义的买(卖)方对于由其决定的卖(买)方而言的可靠性。在需要关系专用性投资的长期企业关系中也会发生价格刚性。这时价格刚性可以视为对于相互依赖资源的可占用性复合准租金的保护。(关系专用性投资→锁定效应→数量调整优于价格调整)
此分析可以拓展到工资刚性的分析。
Ⅱ Joskow(1985)分析了在广泛使用长期合同的市场中的价格形成问题。在他分析的煤矿契约中价格条款异常复杂,但是价格也在不断调整之中,而且现货价格与契约价格差别悬殊。这与上述分析有所背离,意味我们需对价格调整和市场均衡的性质作深入探讨。
Ⅲ 契约形成成本在很大程度上是谈判成本。这可置于博弈论框架之内进行分析。
Ⅳ Mulherin,Netter,和Overdall分析了证券交易的极端情形。他们将证券交易理解成成功建立了金融产品市场的企业。金融交易创造了市场也创造了价格。实际上他们创造了对于价格的产权。而按照传统看法,对于交易的严格管制助长了垄断,限制了竞争。
(3)契约后的交易活动:执行、控制与实施
NIE关注控制与实施,而忽视执行。
Williamson的逻辑:交易专用性投资→锁定效应(Williamson所称“根本转换”)→防止事后机会主义行为的事前安排→私人整顿的需要(法庭整顿的无效或昂贵)。
NIE可以解释契约后交易中的五种现象:
Ⅰ 高于竞争价格的市场价格
Klein和Leffler(1981)的分析:高于竞争价格的价格→提供了价格贴水(price premium)和对不可赎回资本(比如品牌资本投资及广告)的逐渐补偿→高质量供应。
Ⅱ 特许
Klein,Crawford和Alchian(1978)的分析:将特许契约视为企业品牌资本的租赁契约,通过分享利润安排,可以保证承租人不会在该品牌名下提供低质量产品,从而攫取该品牌的可占用性准租金价值(appropriable quasi-rent value,即资产当前价值与其残值之差)。也即可以有效避免事后的敲竹杠(或索高价hold-up)行为。
Ⅲ 垂直和水平一体化
Klein,Crawford和Alchian(1978)的分析:当长期交易专用沉淀投资构成企业总成本的较大部分,不确定性比较重要,而声誉效应又无法有效约束事后的机会主义行为时,垂直一体化就成为颇有吸引力的制度安排。水平一体化也可类似分析。
Ⅳ 公共管制
传统观点认为公共管制主要针对自然垄断情形。
Demseltz(1976)认为这种观点没有区分事前投标者数量和事后供应条件。只要在开始阶段将特许权拍卖给愿意以最低价格提供自然垄断产品的投标人,大量投标人之间的非合谋竞争就会使自然垄断产品的最终价格与单位生产成本一致。所以公开市场竞争比公共管制更为有效。
Williamson(1976)认为Demseltz的分析没有考虑授予特许权者和享有特许权者之间长期契约中的不完全信息问题。不完全信息导致:初始奖励标准架空或模糊不清;执行问题易于产生;合同重新签定间隔期内在位者与潜在竞争者之间的投标平价不能维持(即必然存在投标价格差异,原因在于在位者可能已作巨额投资并已享有规模收益)。他用奥克兰有限电视特许拍卖的事例验证了这一点。
Goldberg(1976)采用了与Williamson类似的分析思路。
Ⅴ 私人第三方绩效决定
Williamson(1985)指出在具有高度专用性投资以及向后续供应者转移资产时资产评价存在显著差异的场合,第三方治理更有效率。Macneil(1978)提到美国建筑协会的建筑师在企业建筑合同中的作用。而Bernstein(1992)则谈及纽约钻石交易商俱乐部中盛行的有效的第三方治理体系。
三 一点思考
从更广泛的意义上理解市场组织,必然包括对契约后的交易活动的分析。其中专用性投资必然滋生了市场中的科层结构,所以市场与企业的重叠就是不可避免的了。这对企业作为科层组织和市场作为非科层组织两分法提出了质疑。可以参考Herbert A.Simon “Organizations and Markets”Journal of Economic Prospctives(1991)
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