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基金淘宝店违规宣传 满眼尽是大牛基 低层次竞争很难比拼个性化的服务，价格战因为简单“实用”常被采用。这不，基金公司在淘宝店报出的收益率一个比一个高。《金证券》记者还发现，宣传时避重就轻、报喜不报忧，已经成为业内心照不宣的潜规则。
满眼尽是大牛基
“成立以来累计净值增长率达460%”，“截至4月11日，最近一年收益率76.16%”，“成立以来净值增长344.76%”。这样的宣传充斥基金淘宝店。《金证券》记者发现，为了最大化实现宣传效果，基金淘宝店爱用夸张的字体，甚至不惜篇幅，拿出宣传页面的大半部分突出收益率。
而监管部门要求的风险提示语“历史业绩不代表未来表现基金投资需谨慎”等，都被弱化处理，采用很小的字体，放在了很不起眼的位置。投资者如果不留心，根本看不清楚。
基金公司这样的做法，显然有失分寸，甚至有故意违规之嫌。
“光从页面看，满眼尽是获奖的基金，一会这个奖，一会那个奖。你吹连续几届问鼎，他吹唯一最高评级。加上乱七八糟的所谓高收益率，你根本没办法弄清谁真谁假。”一位资深财经传媒人士告诉《金证券》记者，对不懂基金的人来说，在淘宝店里选择基金，往往会被页面上标出来的收益率诱导甚至误导，不知不觉中购买那些标高收益率的基金产品。
粉饰报喜礼品诱
《金证券》记者注意到，许多基金在宣传时，往往报喜不报忧。在银河基金公司淘宝店，记者发现，该公司大力推荐银河主题股票基金。页面上明确标注：“截至2014年4月11日，最近一年收益率76.16%，体验流程送5元货币基金。”
但根据数据，该基金近三个月的业绩急转直下，近3个月同类基金排名556/568，今年以来收益仅3.48%。显然，该基金在业绩选取的时间段上，避重就轻，没有做到实事求是。
无独有偶，兴业全球基金也在其官方淘宝店声称，新人体验评价送500集分宝等。但据《金证券》记者了解，基金销售采取直接或变相送基金份额的方式，是被监管部门明令禁止的。证监会早已明确表示，基金销售机构不得采取抽奖、回扣或者送实物、保险、基金份额等方式销售基金。
夸大宣传很丧德
济安金信基金评价中心主任王群航对《金证券》记者表示，销售低迷的现实，给前期大张旗鼓宣传互联网思维的基金公司一记响亮的耳光。
“不能因为穿上了互联网的马甲就不知道自己是谁了，产品的本质还是具有投资风险的基金，在网上销售也要遵守金融行业规范，不能夸大宣传收益。”王群航指出，当有网站打着“互联网金融”旗号推出所谓 “基金产品”时，尤其是宣传中的收益率高于当前货币市场基金一倍、两倍收益率的话，就已超越了公募基金绩效能力边界的收益率，投资者大可不必将其看作“基金产品”，将其看作各式各样名目繁多、条款复杂某种“类理财产品”或许更为合适。
在他看来，互联网带给基金行业的不应该仅仅是一些噱头式的营销手法，更应该是基金公司对外宣传自我的一个窗口，而在这个窗口上，更多的应该是实事求是，加强自律，如实反映自我，好就是好，不好就是不好，反而会得到基金投资者的认同。
上述资深财经传媒人士也指出，对基金公司来说，投资者是否适当，是否足够提示潜在风险，是否给投资者冷静评估的环境，需要在销售时给予足够重视。“为了卖基金一味搞噱头，甚至玩猫腻，其实就是见利忘义，很丧德。”
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