营销创新的必要性

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(一)由卖方市场进入到买方市场给企业营销所带来的挑战

　　随着经济的深入发展，我国由买方市场进入到卖方市场。在卖方市场的条件下，其总需求大于总供给，企业仅仅靠模仿大企业的营销和生产做法就能赢利。但在买方市场中，由于总需求小于总供给，企业仅靠仿效他人的营销和生产则很难成功。只有坚持走创新的道路，打造自己特有的营销特色，企业才能得以生存和发展。

(二)经济全球化给企业的市场营销所带来的挑战

　　众所周知，全球经济正向着企业生存数字化、全球市场一体化、商业竞争国际化的方向进行发展，以不断满足消费者需求为重点的新经济体系得到迅速发展。经济的全球化为我国的企业参与国际市场竞争和分工带来了机遇，同时也让企业经营环境的风险加大。因此，国内企业应该要注重营销创新，不能仅仅依靠模仿国外企业的各种营销做法，而应该创建有中国特色的营销方式，以参与国际竞争。

(三)企业可持续发展给企业市场营销所带来的挑战

　　随着世界绿色经济发展浪潮的兴起，我国承诺，走可持续发展道路。要实现我国经济的可持续发展，取决于各个企业能否实现可持续的发展，企业可持续发展道路则应该避免“先污染后治理”，应实现“净化”营销和生产，这就要求我国的企业必须放弃旧有的营销方式，探索新营销模式，进行营销创新。       

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关键词：必要性 先污染后治理 可持续发展 经济全球化 买方市场 经济全球化 市场营销 企业经营 消费者 新经济

不断创新