CC霜来了，BB霜会死在沙滩上吗？

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BB霜同时具备护肤与遮瑕的功能，迎合了中国许多女性的美丽需求，并加大了裸妆审美文化的渗透，成为化妆品市场的大热品类。就在大家以为BB霜会随着认知度增强而更加风靡时，CC霜大肆来袭，毫不留情地攻击BB霜的霸主地位。

在如此白热化的市场形势下，各彩妆品牌应如何决策？放弃BB霜，专攻CC霜市场？专注BB霜，做BB霜老大？还是说更进一步，研发DD霜、EE霜……？

任何品牌决策都是为了抓住更多消费者的心，因此决策的出发点应该是消费者的心智特征，以心智份额最大化为目标。消费者最看重什么因素？她们内心需要的是怎样的产品？也许她们只是想要一款无需卸妆容易清洁的彩妆产品。麦克法登研究中心建议企业洞察目标消费者的心智特征，进而找到最有价值的心智定位和最佳产品形态。抓住顾客的心才是风靡市场的要诀。

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关键词：BB霜 彩妆品牌 心智份额 研究中心 彩妆产品 消费者 小朋友 大时代 吸引力 中国

mci12345 发表于 2014-8-14 16:15
BB霜同时具备护肤与遮瑕的功能，迎合了中国许多女性的美丽需求，并加大了裸妆审美文化的渗透，成为化妆品市 ...

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